TikTok vừa công bố hàng loạt tính năng mới tại TikTok Apps Summit 2026, sự kiện thường niên dành cho lãnh đạo ngành ứng dụng và trò chơi điện tử, tổ chức tại Singapore ngày 18/6. Sự kiện năm thứ hai quy tụ hơn 150 lãnh đạo cấp cao từ sáu thị trường Đông Nam Á, với chủ đề Mini Moments, Max Impact.
Tích hợp Mini Drama và Mini Game, không cần rời ứng dụng
TikTok giới thiệu hai định dạng nội dung mới là Mini Dramas và Mini Games, được tích hợp thẳng vào ứng dụng TikTok. Thay vì dẫn người dùng sang ứng dụng khác, TikTok cho phép người dùng khám phá, xem, chơi và thanh toán ngay trên trang For You (FYP). Từ lúc đăng ký đến khi ra mắt, một nhà phát hành chỉ mất khoảng một tháng để đưa nội dung lên hai định dạng này.
Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu TikTok Việt Nam, cho biết lý do TikTok đi theo hướng này xuất phát từ hành vi người dùng: "Người dùng cài rất nhiều ứng dụng, rất nhiều game, nhưng thực tế họ chỉ tập trung vào một số ứng dụng. Chúng tôi chỉ theo sự thay đổi hành vi đó - họ đang tiêu thụ nội dung ngắn và tương tác rất cao trên TikTok".
Dữ liệu thị trường hỗ trợ chiến lược mới
Theo Sensor Tower, phim ngắn đạt 2,26 tỷ lượt tải toàn cầu năm 2025, tăng 140% so với năm trước. Đà tăng tiếp tục vào quý 1/2026 với mức 140% so với cùng kỳ. Đông Nam Á dẫn đầu với 32% tổng lượt tải và mức tăng 220%, người dùng trong vùng dành trung bình gần 40 phút mỗi ngày cho phim ngắn dạng tập. Ông Hưng Huỳnh cho biết riêng năm 2025, doanh thu toàn cầu từ mini drama đạt 3 tỷ USD.
Ở mảng game, Boston Consulting Group dự báo thị trường trò chơi điện tử toàn cầu đạt khoảng 350 tỷ USD vào năm 2030, với 55% người chơi được khảo sát cho biết họ chơi nhiều hơn trong nửa cuối năm 2025.
Công cụ AI mới cho sản xuất nội dung và quảng cáo
TikTok ra mắt TikTok Growth Max, giải pháp quảng cáo tự động hóa dành riêng cho Mini Drama và Mini Game, giúp tối ưu hiệu suất từ khám phá đến chuyển đổi. TikTok cũng tích hợp Dreamina Seedance 2.0, mô hình AI tạo video thế hệ mới của ByteDance, vào bộ công cụ TikTok Symphony. Ông Hưng Huỳnh nhấn mạnh: "Công cụ Symphony tích hợp Seedance giúp các nhà quảng cáo tạo ra video tiếp cận người dùng toàn cầu bằng chính ngôn ngữ của họ, với hình ảnh chân thật nhất".
Tính năng mới Reference to Video trong Symphony Creative Studio cho phép nhà quảng cáo chỉ định chính xác hình ảnh và sản phẩm muốn xuất hiện tại từng thời điểm trong video AI. Smart+ được bổ sung Auto Selection, tự động chọn nội dung hiệu quả nhất từ nhà sáng tạo và nội dung do Symphony tạo ra, cùng AI-powered Summary đánh giá hiệu suất chiến dịch theo thời gian thực. TikTok cũng giới thiệu TikTok Ads MCP Server và TikTok Ads Skills, cho phép nhà phát triển xây dựng công cụ AI riêng để vận hành chiến dịch.
Cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam
TikTok dẫn trường hợp của EZTech, nhà phát hành game Việt Nam, dùng Smart+ App Campaigns để mở rộng sang châu Âu, Mỹ Latinh và Mỹ. Theo TikTok, doanh thu tăng gấp 4,5 lần và tỷ lệ lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) tăng 2,9 lần. TikTok cho biết doanh thu từ các nhà phát hành Đông Nam Á mở rộng ra ngoài khu vực đã tăng 303% so với cùng kỳ năm trước, nhanh gấp gần 4 lần so với doanh thu từ thị trường nội địa Đông Nam Á.
Yuke (Ray) Hu, Tổng giám đốc Giải pháp Kinh doanh Toàn cầu khu vực Đông Nam Á và Nhật Bản của TikTok, cho biết: "Tăng trưởng chỉ dựa trên số lượt tải không còn là thước đo thành công như trước. Thu hút sự quan tâm của người dùng ngay từ đầu và chuyển hóa thành sự gắn bó lâu dài mới là yếu tố quyết định".
