Hàng trăm phụ nữ trẻ cùng một số ít nam giới đã tụ họp tại một khu phức hợp rộng lớn ở Hollywood vào ngày tháng 6 oi bức để đắm chìm trong những câu chuyện tình yêu từ các bộ phim chuyển thể Off Campus và The Love Hypothesis. Sự kiện mang tên Obsessed Fest, chương trình dành cho người hâm mộ đầu tiên do Amazon Prime Video tổ chức, cho thấy nền tảng này đang khai thác nhóm khán giả trẻ đầy nhiệt huyết.
Tiềm năng của thị trường chuyển thể sách lãng mạn
Theo Hollywood Reporter, lãng mạn là thể loại luôn giữ sức hút nhờ sự quan tâm không ngừng của giới trẻ. Kể từ đại dịch Covid-19, mức độ quan tâm của nhóm khán giả từ 18-24 tuổi vẫn duy trì ổn định. Khảo sát của Ampere Analysis cho thấy gần một nửa (49%) người tham gia đã xem phim truyền hình lãng mạn trong quý đầu năm 2026. Trong khi đó, mức độ quan tâm với thể loại hài và hành động/phiêu lưu giảm 9%, tội phạm/giật gân giảm 5%.
Tính đến cuối năm 2022, các chương trình hẹn hò thực tế thống trị nền tảng video trực tuyến. Tuy nhiên, cục diện đảo chiều nhờ sự gia tăng mạnh mẽ của phim chuyển thể từ tiểu thuyết lãng mạn. Variety dẫn nghiên cứu cho thấy, tính đến hiện tại trong năm nay, phim truyền hình lãng mạn dựa vào kịch bản sẵn chiếm 83% tổng số đơn hàng sản xuất mới. Kể từ đầu năm 2025, 40% số đơn đặt hàng phim bộ là tác phẩm chuyển thể từ văn học. Trong 3 năm qua, số dự án phim lấy cảm hứng từ tiểu thuyết lãng mạn mới tăng vọt 73%.
Cuộc cạnh tranh Netflix và Amazon
Theo Hollywood Reporter, Netflix và Prime Video của Amazon đang dẫn dắt xu hướng, mỗi bên chiếm khoảng 50% tổng số đơn đặt hàng phim bộ thể loại này. Sau thành công của Bridgerton, People We Meet on Vacation, Pride and Prejudice, Netflix đã mua bản quyền chuyển thể nhiều tiểu thuyết của Emily Henry và công bố kế hoạch sản xuất phim dựa theo cuốn Icebreaker. Prime Video sở hữu các đầu phim ăn khách như The Summer I Turned Pretty, Off Campus và Red, White & Royal Blue, đẩy mạnh dự án chuyển thể từ tác phẩm của Colleen Hoover và các tác phẩm nổi tiếng trên BookTok.
Theo báo cáo của Amazon, Off Campus đạt 36 triệu lượt xem trong 12 ngày đầu công chiếu, trở thành tác phẩm có màn ra mắt thành công thứ 3 trong lịch sử nền tảng. Courtenay Valenti, Giám đốc mảng phim điện ảnh, phát trực tuyến và chiếu rạp tại Amazon MGM Studios, chia sẻ với The Wall Street Journal: “Mỗi thành công lại thôi thúc chúng tôi nghĩ rằng: Hãy tiếp tục mở rộng và đầu tư hơn nữa”. Valenti cho biết mục tiêu là mang đến danh mục nội dung đa dạng và gia tăng số chương trình dành cho giới trẻ.
Tiếng nói của cộng đồng sách
Theo Deadline, Ampere Analysis nhận định: “Sự phát triển của mạng xã hội đã tạo ra các cộng đồng có cùng sở thích, ví dụ BookTok. Chính họ đang thay đổi cách khán giả trẻ khám phá, tương tác và chia sẻ các nội dung văn hóa”. Wall Street Journal đồng tình, cho rằng BookTok thúc đẩy làn sóng yêu thích các câu chuyện tình yêu trên màn ảnh. Peter Friedlander, Giám đốc mảng truyền hình toàn cầu của Amazon MGM Studios, cho biết đội ngũ sáng tạo thường tham khảo trực tiếp các cuộc thảo luận của cộng đồng người hâm mộ trên mạng. Ông nhắc đến Rose Hill, dự án chuyển thể từ bộ sách về nhóm ông bố đơn thân, vừa được bật đèn xanh. “Chúng tôi luôn tìm kiếm những yếu tố khác biệt hoặc đặc sắc trong từng thể loại”, Friedlander nói.
Cuốn Lights Out của Navessa Allen từng rất phổ biến trên TikTok. Netflix đã mua bản quyền phim vào tháng 2 vừa qua. Mariana Enriquez Denton Bustinza, chuyên gia phân tích cấp cao tại Ampere Analysis, cho biết: “Thể loại lãng mạn và các bộ phim chuyển thể từ sách đang hướng tới nhóm khán giả trẻ, những người ngày càng thể hiện sự hiện diện rõ nét trên mạng xã hội. Bằng cách khai thác cộng đồng trực tuyến này, các nền tảng phát trực tuyến không chỉ gia tăng cơ hội thành công cho bộ phim mà còn đảm bảo sức sống lâu dài cho tác phẩm gốc nhờ sự tương tác và thảo luận liên tục từ người hâm mộ”.
