Ngày 8/7, Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh đã có buổi làm việc với Đại sứ Việt Nam tại Tây Ban Nha Đỗ Hoàng Linh và Đại sứ Việt Nam tại Brunei Đỗ Thùy Dương nhằm trao đổi về định hướng tăng cường xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam tại hai thị trường trọng điểm, giàu tiềm năng này.
Du lịch thế giới phục hồi, Việt Nam là điểm sáng
Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh thông tin: "Du lịch thế giới đang trên đà phục hồi. Theo số liệu của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc, lượng khách du lịch quốc tế toàn cầu tăng trưởng khoảng 4%, trong khi khu vực châu Á-Thái Bình Dương đạt mức tăng trưởng khoảng 6%. Việt Nam nổi lên là một trong những điểm sáng của khu vực khi lượng khách quốc tế năm 2025 đạt 21,2 triệu lượt, tăng 20,4%, thuộc nhóm dẫn đầu thế giới về tốc độ tăng trưởng".
Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc đã nhiều lần nhắc đến Việt Nam như một điển hình về mô hình phát triển du lịch bền vững. Mô hình du lịch cộng đồng tại làng rau Trà Quế được vinh danh là "Làng du lịch tốt nhất thế giới", góp phần khẳng định sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.
Du lịch là ngành kinh tế quan trọng, đóng góp lớn vào GDP
Du lịch tiếp tục khẳng định vai trò là ngành kinh tế quan trọng với tổng thu du lịch năm 2025 đạt khoảng 1 triệu tỷ đồng. Tỷ trọng đóng góp của ngành trong GDP từng bước được phục hồi, hướng tới phát triển theo chiều sâu, nâng cao chất lượng tăng trưởng. Hiện Việt Nam đứng thứ ba khu vực Đông Nam Á về lượng khách quốc tế, mở ra nhiều cơ hội để bứt phá trong thời gian tới.
Tuy nhiên, theo Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh, ngành du lịch cũng đang đối diện với không ít thách thức. "Hạ tầng du lịch chưa đáp ứng yêu cầu phát triển, nguồn lực đầu tư còn hạn chế, yêu cầu chuyển đổi số và ứng dụng công nghệ ngày càng cấp thiết. Đặc biệt, việc hình thành các Văn phòng xúc tiến du lịch quốc gia ở nước ngoài là vô cùng cần thiết nhằm nâng cao hiệu quả quảng bá, kết nối thị trường", Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh.
Tây Ban Nha - thị trường đòn bẩy cho du lịch Việt Nam tại châu Âu
Theo đó, Tây Ban Nha và Brunei là những thị trường ưu tiên của du lịch Việt Nam. Tây Ban Nha thuộc nhóm dẫn đầu thế giới về phát triển du lịch, nằm trong top 5 về lượng khách quốc tế và top 10 về doanh thu du lịch. Phát huy 4 thế mạnh gồm du lịch biển, du lịch văn hóa, du lịch sinh thái và du lịch đô thị, Việt Nam sẽ tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch tại Tây Ban Nha. Đặc biệt, văn hóa và ẩm thực sẽ được ưu tiên khai thác như những yếu tố nổi bật để giới thiệu hình ảnh đất nước và con người Việt Nam đến bạn bè quốc tế.
Đại sứ Việt Nam tại Tây Ban Nha Đỗ Hoàng Linh cho biết: "Năm 2027 sẽ đánh dấu 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam và Tây Ban Nha. Quan hệ song phương đang phát triển tốt đẹp, tuy nhiên hợp tác du lịch thời gian qua còn chưa tương xứng với tiềm năng. Việc sớm mở đường bay thẳng sẽ tạo động lực quan trọng thúc đẩy trao đổi khách giữa hai nước".
Theo Đại sứ Việt Nam tại Tây Ban Nha Đỗ Hoàng Linh, Tây Ban Nha là thị trường giàu tiềm năng và vẫn còn rất nhiều dư địa khai thác. Việt Nam cần nâng cao chất lượng nguồn nhân lực du lịch, đồng thời xây dựng thêm các ấn phẩm xúc tiến bằng tiếng Tây Ban Nha. Đây là ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi trên thế giới và sẽ là nền tảng quan trọng để thúc đẩy hợp tác du lịch, thương mại và giao lưu văn hóa. Đại sứ Đỗ Hoàng Linh bày tỏ mong muốn phối hợp với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam xây dựng kế hoạch triển khai cụ thể, đưa Tây Ban Nha trở thành thị trường đòn bẩy của du lịch Việt Nam tại châu Âu.
Brunei - tiềm năng du lịch Halal và du lịch cộng đồng
Đối với Brunei, trong khuôn khổ hợp tác ASEAN, Việt Nam và Brunei còn nhiều dư địa thúc đẩy hợp tác du lịch, đặc biệt là du lịch Halal. Đây được xem là thị trường tiềm năng, đồng thời là cầu nối để Việt Nam tiếp cận các thị trường Halal với nhóm khách có khả năng chi tiêu cao, thời gian lưu trú dài. Việc xây dựng thương hiệu, hoàn thiện quy trình phục vụ, bảo đảm các yêu cầu đặc thù của thị trường Hồi giáo, đồng thời huy động sự tham gia của các bộ, ngành, địa phương, doanh nghiệp theo hướng liên ngành, liên vùng và đẩy mạnh xã hội hóa.
Đại sứ Việt Nam tại Brunei Đỗ Thùy Dương cho biết, sau 35 năm thiết lập quan hệ ngoại giao, hợp tác giữa Việt Nam và Brunei đã đạt nhiều kết quả tích cực, lĩnh vực du lịch vẫn còn nhiều dư địa phát triển. "Brunei xác định năm 2027 là Năm Du lịch quốc gia, mở ra cơ hội để tăng cường hợp tác song phương", Đại sứ Đỗ Thùy Dương chia sẻ.
Đại sứ Việt Nam tại Brunei Đỗ Thùy Dương cho biết, Brunei đặc biệt quan tâm đến mô hình du lịch cộng đồng, du lịch sinh thái của Việt Nam, trong đó có Làng rau Trà Quế, và mong muốn nghiên cứu, học hỏi kinh nghiệm. Bên cạnh đó, Đại sứ đề xuất nâng cấp chất lượng trưng bày của không gian văn hóa Việt Nam tại sân bay Brunei, thúc đẩy quảng bá ẩm thực và du lịch Halal của Việt Nam nhằm thu hút khách Brunei, đồng thời mong muốn duy trì cơ chế trao đổi thường xuyên với Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam để triển khai hiệu quả các chương trình hợp tác trong thời gian tới.
Vai trò cầu nối của các đại sứ trong quảng bá du lịch Việt Nam
Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh đề nghị Đại sứ Việt Nam tại Tây Ban Nha Đỗ Hoàng Linh và Đại sứ Việt Nam tại Brunei Đỗ Thùy Dương tiếp tục phát huy vai trò cầu nối, phối hợp quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam tại địa bàn công tác. Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh bày tỏ: "Văn hóa là lợi thế khác biệt của mỗi quốc gia. Và văn hóa cần được kể bằng những câu chuyện hấp dẫn, kết hợp ứng dụng công nghệ để lan tỏa giá trị di sản đến bạn bè quốc tế".
Theo Trung tâm Thông tin du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam), hiện cả nước có hơn 4.400 doanh nghiệp lữ hành luôn sẵn sàng đồng hành cùng các hoạt động xúc tiến của Cục. Điển hình là Chương trình xúc tiến du lịch-điện ảnh Hollywood lần đầu tiên được tổ chức với gần 100 doanh nghiệp tham gia, đạt tỷ lệ xã hội hóa 98%, thu hút khoảng 500 nhà làm phim, nhà sản xuất và các KOL quốc tế. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam sẵn sàng phối hợp, cung cấp thông tin và đồng hành cùng các cơ quan đại diện Việt Nam ở nước ngoài trong công tác quảng bá, xúc tiến du lịch.
