Vào lúc 19 giờ ngày 29/3 theo giờ Mỹ (tức 7 giờ sáng 30/3 giờ Việt Nam), chương trình truyền hình nổi tiếng “60 Minutes” của Đài CBS (Mỹ) đã phát sóng một phóng sự đặc biệt về hang Sơn Đoòng – hang động lớn nhất thế giới. Theo thông tin từ chương trình, mỗi tập của “60 Minutes” là một sản phẩm truyền thông có sức lan tỏa mạnh mẽ về mặt truyền thông, học thuật và nhận thức xã hội. Nội dung phóng sự tập trung tái hiện hành trình phát hiện hang Sơn Đoòng cùng các chuyến thám hiểm kéo dài nhiều năm của Hiệp hội Hang động Hoàng gia Anh, từ những khảo sát ban đầu đến các nghiên cứu khoa học chuyên sâu. Đây là cơ hội hiếm có để câu chuyện về Sơn Đoòng được kể lại một cách toàn diện qua lăng kính khoa học, lịch sử và con người, đến với hàng triệu khán giả trên toàn thế giới.
Đoàn làm phim CBS ghi hình tại Sơn Đoòng
Trước đó, từ ngày 14 đến 17/1/2026, đoàn làm phim của CBS “60 Minutes” đã thực hiện ghi hình tại hang Sơn Đoòng với sự hỗ trợ, phối hợp của Oxalis Adventure. Đoàn gồm chín thành viên, bao gồm nhà sản xuất Nicole Young, Jonathan Partridge, người dẫn chương trình Scott Cameron Pelley cùng đội ngũ quay phim, ánh sáng của CBS và nhiếp ảnh gia nổi tiếng Ryan Deboodt.
Ý nghĩa truyền thông đối với du lịch Quảng Trị
Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị, việc chương trình “60 Minutes” lựa chọn ghi hình tại hang Sơn Đoòng là một sự kiện truyền thông có ý nghĩa đặc biệt đối với du lịch Quảng Trị và Di sản thiên nhiên thế giới Vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng. Với độ phủ sóng toàn cầu và lượng khán giả lên đến hàng triệu người mỗi tập, phóng sự được kỳ vọng sẽ tạo ra lực đẩy quan trọng cho du lịch năm 2026, đồng thời khẳng định vị thế của Sơn Đoòng như một biểu tượng hàng đầu của du lịch thám hiểm và khám phá thiên nhiên trên bản đồ thế giới.
Không chỉ dừng lại ở yếu tố quảng bá điểm đến, phóng sự của CBS còn mang giá trị lâu dài khi cung cấp một tư liệu truyền thông chuyên nghiệp, có chiều sâu khoa học và độ tin cậy cao về Di sản thiên nhiên thế giới này. Thông qua cách tiếp cận chặt chẽ, giàu tính báo chí, chương trình góp phần nâng cao nhận thức quốc tế về giá trị địa chất, sinh thái và bảo tồn của khu vực.
Hiệu ứng truyền thông lan tỏa mạnh mẽ
Theo lãnh đạo Công ty Oxalis Adventure – đơn vị khai thác tour du lịch khám phá hang Sơn Đoòng, sau khi chương trình phát sóng, hiệu ứng truyền thông quốc tế đã lan tỏa mạnh mẽ, khẳng định sức hút của hang Sơn Đoòng và du lịch Quảng Trị. Từ ngày 29/3 đến 3/4, thông tin về hang Sơn Đoòng đã đạt mức độ tiếp cận ấn tượng trên nhiều nền tảng: chương trình truyền hình đạt khoảng 8 triệu lượt xem; mạng xã hội quốc tế ghi nhận gần 100 bài đăng với hơn 31 triệu lượt xem và hơn 922 nghìn lượt tương tác; mạng xã hội trong nước cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể về mức độ quan tâm. Hơn 100 bài báo trong nước và nước ngoài đã được đăng tải, trong đó nhiều cơ quan báo chí quốc tế uy tín dành sự quan tâm đặc biệt, đánh giá cao giá trị độc đáo, kỳ vĩ và trải nghiệm khác biệt mà hang Sơn Đoòng mang lại.
Bối cảnh điện ảnh quốc tế và trong nước
Trước đó, bộ phim SILAA – một dự án điện ảnh lớn của Ấn Độ – cũng đã bấm máy tại Quảng Trị, trở thành bộ phim thứ hai của Bollywood quay tại Việt Nam. Đoàn làm phim gồm 80 người đã thực hiện các cảnh quay tại hang Én, hang Sơn Đoòng, hệ thống hang động Tú Làn, hang Tiên, động Phong Nha và Làng Du lịch Tân Hóa. Sau khi kết thúc đợt quay tại Quảng Trị, đoàn trở về Ấn Độ để thực hiện các cảnh quay khác và dự kiến sẽ quay lại Việt Nam để bổ sung thêm cảnh quay mới. Theo thông tin từ đoàn làm phim, SILAA sẽ được chiếu tại 1.000 rạp trên toàn Ấn Độ, sau đó công chiếu quốc tế tại Mỹ, Việt Nam và châu Âu. Riêng tại Ấn Độ, dự kiến có từ 150 đến 300 triệu người tiếp cận bộ phim này.
Cuối tháng 4/2026, lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị cùng các đơn vị liên quan đã gặp gỡ và chúc mừng đoàn làm phim “Thám tử Kiên” do đạo diễn Victor Vũ sản xuất, khi ê-kíp vừa hoàn thành các cảnh quay tại Vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng. Trước đó, từ ngày 30/3 đến 24/4, đoàn phim đã ghi hình tại nhiều danh thắng và điểm đến tiêu biểu như hang Trạ Ang, Thác Gió, hang Chỉ Huy, khu vực xã Kim Phú với các điểm Tú Làn, bãi biển Đá Nhảy và rừng Rú Lịnh, xã Vĩnh Linh. Với những điểm đến đồng thời là bối cảnh cho bộ phim, đạo diễn Victor Vũ cùng các diễn viên đều cho rằng Quảng Trị là mảnh đất của thiên nhiên hùng vĩ, những hang động bí ẩn, nhiều bãi biển nguyên sơ và ký ức lịch sử sâu đậm. Trong đó, Vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng được công nhận là Di sản thiên nhiên thế giới nhờ giá trị địa chất, địa mạo và đa dạng sinh học. Cùng với hệ thống hang động, nơi đây còn có núi non hùng vĩ và làng quê yên bình, tạo nên bối cảnh tuyệt đẹp cho bộ phim. Hy vọng khi “Thám tử Kiên” được phát hành, hình ảnh đẹp của vùng đất Quảng Trị sẽ tiếp tục lan tỏa đến công chúng.
Chiến lược truyền thông và phát triển du lịch
Từ hiệu ứng mạnh mẽ thông qua các sản phẩm truyền hình và điện ảnh quốc tế cũng như trong nước, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị, ông Đặng Đông Hà, cho biết Sở đang phối hợp với các đơn vị để tập trung triển khai chiến dịch truyền thông với nhiều phương thức và nội dung phong phú cho các thị trường, tiếp tục khẳng định vị thế của Quảng Trị là trung tâm du lịch mạo hiểm hàng đầu châu Á, điểm đến du lịch hấp dẫn và đáng trải nghiệm nhất Việt Nam. Tỉnh sẽ phát triển sản phẩm du lịch theo nhu cầu của từng thị trường, từ đó triển khai marketing hiệu quả để thu hút du khách; đồng thời khuyến khích doanh nghiệp đầu tư vào các sản phẩm trải nghiệm đa dạng, giúp du khách thấy được Quảng Trị là điểm đến đáng giá bên cạnh việc khám phá hệ thống hang động bí ẩn bất tận của Phong Nha – Kẻ Bàng.
Hương Giang
