Tỉnh Gia Lai đang triển khai kế hoạch hợp tác chiến lược với CNN International Commercial, kênh truyền hình quốc tế có uy tín hàng đầu thế giới, nhằm đưa hình ảnh địa phương đến với hàng triệu du khách quốc tế. Thông tin được bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Gia Lai, cho biết trong buổi làm việc gần đây.
Chiến dịch quảng bá đa nền tảng
Theo đó, lãnh đạo tỉnh đã mời đội ngũ CNN đến khảo sát thực tế, từ đó xây dựng kế hoạch truyền thông chuyên sâu. Chiến dịch quảng bá dự kiến triển khai với thông điệp trọng tâm: "Telling Gia Lai Story to the World — Gia Lai: A Hidden Highland Gem" (Kể câu chuyện Gia Lai cho thế giới — Gia Lai: Viên ngọc ẩn mình của vùng cao nguyên). Nội dung sẽ phủ sóng đa nền tảng: truyền hình tuyến tính trên CNNI Asia, bài viết chuyên sâu trên CNN Travel và các bài đăng trên mạng xã hội qua tài khoản @CNNTravel.
Các thị trường mục tiêu được xác định gồm: Mỹ, Anh, Pháp, Đức, Nhật Bản, Hàn Quốc và Australia. Theo phân tích từ dữ liệu, CNN hiện đạt 888 triệu lượt tiếp cận thương hiệu mỗi tháng trên toàn cầu, được xếp hạng số một về phủ sóng du lịch trong nhóm các hãng truyền thông quốc tế lớn. Dữ liệu từ các chiến dịch trước cho thấy mức tăng nhận diện thương hiệu tự nhiên lên tới 20%, trong khi 75% khán giả cho biết sẵn sàng cân nhắc điểm đến sau khi tiếp xúc với nội dung quảng bá.
Theo kế hoạch, cuối tháng 5 này, tỉnh sẽ làm việc với CNN để triển khai các nội dung cụ thể.
Động lực từ các danh hiệu quốc tế
Từ cuối năm 2025, nhiều điểm đến của tỉnh liên tiếp được các phương tiện truyền thông quốc tế vinh danh. Quy Nhơn được Lonely Planet bình chọn là một trong 25 điểm du lịch nhất định phải đến trong năm 2026; tháng 3/2026, Tripadvisor xếp Quy Nhơn ở vị trí thứ 4 trong danh sách "Top Trending Destinations 2026". Đầu tháng 5 này, Dốc Vạn Long ở làng Pliết, xã Ia Hrú tiếp tục được tổ chức Vietkings đề cử lọt top 50 cảnh quan phải chiêm ngưỡng khi đến Việt Nam.
Điều này cho thấy, truyền thông quốc tế góp phần đặt du lịch Gia Lai lên bản đồ du lịch thế giới theo một cách mới mẻ. Việc tỉnh bắt tay với CNN được kỳ vọng mở ra một chương mới trong hành trình quảng bá du lịch. Theo đề án du lịch giai đoạn 2025–2030, Gia Lai đặt mục tiêu đón 18,5 triệu lượt khách vào năm 2030, trong đó có 1,1 triệu lượt khách quốc tế.
Chủ động tiếp cận thị trường quốc tế
Song song với chiến lược truyền thông toàn cầu, ngành du lịch tỉnh còn chủ động "gõ cửa" trực tiếp những thị trường quốc tế tiềm năng. Những ngày hè này, du khách quốc tế đến với biển Quy Nhơn không chỉ tắm nắng mà còn thích thú tham gia du lịch biển trên những du thuyền Sơn Tùng sang trọng của Công ty TNHH Kinh doanh dịch vụ Vận tải Sơn Tùng.
Ông Trần Sơn Tùng, Giám đốc công ty, chia sẻ: "Chúng tôi muốn tạo ra một sản phẩm du lịch biển đẳng cấp, chuyên nghiệp, mang tới trải nghiệm mới mẻ cho du khách. Phân khúc mà chúng tôi hướng tới là khách có thu nhập cao, chi tiêu nhiều và khách quốc tế".
Trực tiếp trải nghiệm tour du thuyền Sơn Tùng, chị Lena (du khách Nga) nhận xét: "Dịch vụ rất tốt, phương tiện hiện đại và hoàn toàn đáp ứng được nhu cầu trải nghiệm khác biệt". Còn vợ chồng chị Elaterina và anh Roma, lần thứ hai từ Nga trở lại Quy Nhơn, đều chia sẻ rằng họ chắc chắn sẽ quay trở lại. "Nơi này có quá nhiều điều tuyệt vời, bãi biển trong xanh, những hòn đảo xinh đẹp, dịch vụ chu đáo. Tất cả đều quá tuyệt", chị Elaterina nói.
Bà Nguyễn Thị Xuân Lan, Giám đốc Công ty Lữ hành Quốc tế Golden Life, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch tỉnh Gia Lai, nhận định đây là thời điểm thích hợp để tiếp cận nhóm du khách Nga. Theo bà Lan, du khách Nga vốn quen với các điểm biển như Nha Trang, Phú Quốc, Đà Nẵng, nhưng đang dần có nhu cầu khám phá những trải nghiệm mới mẻ hơn. "Gia Lai hoàn toàn có thể giới thiệu điểm đến kết hợp biển đẹp với di sản, văn hóa bản địa, sản phẩm có bản sắc và khả năng lưu trú dài ngày", bà Lan phân tích.
Để làm được điều đó, bà Lan cho rằng ngành du lịch cần chuẩn bị đồng bộ theo 4 nhóm: xây dựng bộ hình ảnh và thông điệp riêng cho từng thị trường; tổ chức famtrip và presstrip bài bản; chuẩn hóa hạ tầng dịch vụ với bảng thông tin, brochure, thực đơn bằng tiếng Nga và tiếng Anh; đồng thời kết nối với các hãng lữ hành đang khai thác luồng khách tại Nha Trang và Đà Nẵng để mở rộng tuyến mới về Gia Lai.
Cũng trong cuối tháng 5 này, Hiệp hội Du lịch tỉnh phối hợp tổ chức famtrip cho du khách Úc, dịp để các doanh nghiệp địa phương giới thiệu tour tuyến mới, sản phẩm phù hợp và xây dựng cầu nối hợp tác đón khách từ thị trường này.
Theo kế hoạch phát triển, tỉnh Gia Lai đã lên kế hoạch trực tiếp khảo sát thị trường Nga để xúc tiến quảng bá, thu hút du khách từ thị trường này ngay trong mùa hè năm nay. Điều đáng chú ý là trong hành trình gõ cửa thị trường quốc tế, không chỉ có chính quyền mà các doanh nghiệp dịch vụ du lịch tại địa phương cũng đã chủ động vào cuộc.
Ông Lê Nhật Dương, Giám đốc Công ty Du thuyền Theia Yachting (Nha Trang, Khánh Hòa), đơn vị đang liên kết tour với doanh nghiệp tại Quy Nhơn, nhìn nhận: "Muốn thu hút khách quốc tế, trước hết phải nói đến hạ tầng và dịch vụ. Gia Lai phải có những chuyến bay charter tới các thị trường này; dịch vụ lưu trú phải đảm bảo; tour tuyến phải phù hợp. Chẳng hạn, khách Nga thích các sản phẩm du lịch biển, đảo, thác…"
Hạ tầng đang từng bước hoàn thiện
Song hành với các hoạt động xúc tiến, Gia Lai đang gấp rút hoàn thành dự án đường cất hạ cánh số 2, dự kiến bay hiệu chuẩn vào tháng 7 tới. Đây là một trong những hạng mục trọng tâm trong dự án nâng cấp sân bay Phù Cát thành sân bay quốc tế vào năm 2030, với công suất 5 triệu hành khách/năm vào năm 2030 và 12 triệu vào năm 2050. Dự án bao gồm nâng cấp nhà ga T1 và xây dựng nhà ga T2 để khai thác các chuyến bay quốc tế, đạt tiêu chuẩn cấp 4E.
Cùng với đó, tỉnh đang tích cực kêu gọi đầu tư vào nhiều dự án du lịch, đặc biệt chú trọng phân khúc nghỉ dưỡng cao cấp — nền tảng quan trọng để Gia Lai hiện thực hóa tham vọng trở thành điểm đến tầm cỡ quốc tế trong tương lai gần.
Hướng tới du lịch xanh, bền vững
Theo lãnh đạo UBND tỉnh Gia Lai, kỳ vọng lớn nhất từ Năm Du lịch Quốc gia 2026 không chỉ nằm ở lượng du khách trong một năm, mà còn ở những giá trị lâu dài sau sự kiện, gồm: hạ tầng đồng bộ, nguồn nhân lực được đào tạo bài bản và định hướng phát triển du lịch xanh, bền vững.
