MV Come my way của Sơn Tùng M-TP không chỉ gây ấn tượng bởi âm nhạc và sự kết hợp với rapper Tyga, mà còn bởi khung cảnh thiên nhiên tuyệt đẹp tại Tràng An (Ninh Bình). Chỉ sau hai ngày ra mắt trên YouTube, MV đã đạt hơn 17 triệu lượt xem, phần lớn cảnh quay được thực hiện tại Khu du lịch sinh thái Tràng An, thuộc Quần thể danh thắng Tràng An.
Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới
Tràng An là di sản hỗn hợp đầu tiên của Việt Nam và Đông Nam Á được UNESCO công nhận là Di sản Văn hóa và Thiên nhiên thế giới vào năm 2014. Nơi đây cách Hà Nội chưa đầy 100 km, nổi bật với sự giao thoa giữa cảnh quan thiên nhiên và chiều sâu lịch sử, văn hóa của vùng cố đô Hoa Lư.
Trong MV, ngoài Tràng An, khán giả còn thấy hình ảnh Khuê Văn Các tại chùa Bái Đính - ngôi chùa lớn nhất Việt Nam. Chùa Bái Đính sở hữu nhiều kỷ lục châu Á và Việt Nam như tượng Phật bằng đồng dát vàng lớn nhất châu Á, hành lang La Hán dài nhất châu Á, và tượng Di Lặc bằng đồng lớn nhất Đông Nam Á. Mỗi năm, chùa đón hàng trăm nghìn lượt khách tham quan, hành hương và trải nghiệm văn hóa Phật giáo.
Sức hút của Tràng An
Không chỉ nổi tiếng nhờ danh hiệu di sản, Tràng An còn giữ sức hút nhờ trải nghiệm đặc trưng: du khách ngồi thuyền len qua dòng nước xanh giữa núi đá, khám phá hang động, thăm các đền phủ cổ kính và tận hưởng nhịp sống chậm rãi. Theo các doanh nghiệp lữ hành, yếu tố “sống chậm” ngày càng phù hợp với nhu cầu nghỉ ngơi của du khách hiện đại.
Ông Bùi Thanh Tú, đại diện BestPrice Travel, cho biết Tràng An và Ninh Bình là tuyến du lịch có tỷ lệ khách đặt tour ổn định. Quý I/2026, Ninh Bình đón khoảng 9,9 triệu lượt khách, tăng hơn 20% so với cùng kỳ, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 1 triệu lượt, tăng gần 60%. Khách nội địa chủ yếu từ Hà Nội, TPHCM và các tỉnh phía Bắc; khách quốc tế đến từ châu Âu, Đông Nam Á, Australia, Hàn Quốc và Nhật Bản.
Xu hướng du lịch hè
Dịp lễ 30/4 năm nay, Ninh Bình đón gần 2,8 triệu lượt khách, trong đó có gần 275.000 lượt khách quốc tế. Tổng doanh thu du lịch đạt hơn 4.200 tỷ đồng. Các điểm đến như Khu du lịch sinh thái Tràng An (108.500 lượt), Bái Đính - Thung Ui (54.000 lượt), Tam Cốc - Bích Động (42.000 lượt) ghi nhận lượng khách lớn.
Ông Tú nhận xét du khách ngày nay chi nhiều hơn cho trải nghiệm: resort, homestay đẹp, xe riêng, hướng dẫn viên riêng, ẩm thực địa phương chất lượng. Nhu cầu đặt tour Ninh Bình - Tràng An hè tăng 20-25% so với cùng kỳ, tập trung ở nhóm gia đình, khách cuối tuần và khách quốc tế kết hợp tuyến Hà Nội - Ninh Bình - Hạ Long.
Xu hướng tự túc cũng tăng mạnh nhờ lợi thế gần Hà Nội, dễ di chuyển. Tuy nhiên, vào mùa cao điểm, khách tự túc thường gặp khó khăn về giờ thuyền và tình trạng kín phòng. Công suất phòng tại các khu vực gần Tràng An, Tam Cốc, Hang Múa đạt trên 80-85% vào cuối tuần.
Ông Phạm Anh Vũ, Giám đốc Truyền thông Công ty Cổ phần Truyền thông Du lịch Việt, cho biết lượng khách đặt tour Ninh Bình - Tràng An tại đơn vị tăng 18-20% so với cùng kỳ, khách nội địa chiếm 70-75%. Với khách phía Nam, Tràng An thường được kết hợp trong tour miền Bắc dài ngày như Hà Nội - Ninh Bình - Hạ Long - Sa Pa, giá dao động 8,5-10 triệu đồng mỗi khách.
Ông Tú chia sẻ câu chuyện về một gia đình ba thế hệ đến Tràng An: “Lâu rồi cả nhà mới có hơn hai tiếng ngồi cạnh nhau mà không ai cầm điện thoại quá nhiều”. Điều này cho thấy giá trị bình yên mà Tràng An mang lại, giúp điểm đến tiếp tục giữ sức hút qua nhiều năm.
