Đầu năm 2026, MV Song From A Secret Garden - Secret Garden in Vietnam của nhóm nhạc Secret Garden ra mắt, đưa người xem qua Ninh Bình với Tràng An, rừng Cúc Phương và chùa Bích Động. Sản phẩm thuộc dự án Good Morning Vietnam do Báo Nhân Dân và IB Group Vietnam khởi xướng, nhằm lan tỏa giá trị văn hóa, lịch sử và quảng bá du lịch.
Việt Nam trong MV quốc tế: Xu hướng ngày càng phổ biến
Gần đây, MV Paradise of Rumors của nhóm AKMU (Hàn Quốc) ghi hình tại Bàu Trắng (Bình Thuận cũ, nay thuộc Lâm Đồng). Trước đó, ONF từng quay We Must Love tại Huế với đầu rồng khổng lồ ở công viên nước hồ Thủy Tiên. Block B ghi hình Nillili Mambo trên phố phường TP.HCM, ca sĩ Thái Lan Boy Peacemaker chọn Hội An cho Yung Mai Pon Keet Undtarai với đèn lồng, xích lô. Nghệ sĩ Mỹ Kenny G và nhóm Bond cũng từng thực hiện sản phẩm tại Hà Nội, Hạ Long.
Nguyên nhân sức hút từ Việt Nam
Th.S Trần Xuân Tiến (chuyên gia báo chí truyền thông, ĐH Văn Hiến) cho rằng sức hút đến từ sự mới mẻ, khi nhiều điểm đến thế giới đã bị khai thác quá mức. Ông nhấn mạnh: "Cảnh quan Việt Nam đa dạng, nguyên bản từ biển, rừng đến di sản văn hóa, giúp ê kíp xây dựng nhiều lớp không gian. Việt Nam chưa bão hòa thị giác, tạo cảm giác mới lạ, phù hợp xu hướng tối giản trong âm nhạc đương đại."
Bài toán thu hút du khách
Th.S Phạm Ngọc Dũng (chuyên gia du lịch, ĐH Công thương TP.HCM) nhận định: "MV chỉ tạo nhận biết, để du khách quyết định đến Việt Nam cần thêm nhiều yếu tố." Nhiều địa điểm sau khi lên hình vẫn chưa tận dụng hiệu ứng để phát triển thành điểm đến hấp dẫn, giá trị lan tỏa chưa chuyển hóa thành lợi ích kinh tế.
Thách thức về nhận diện
Dù xuất hiện ngày càng nhiều, không phải lúc nào khán giả quốc tế cũng nhận ra đó là Việt Nam. Cảnh quan Việt Nam bị nhầm lẫn với quốc gia khác do thiếu dấu ấn đặc trưng. Nguyên nhân là Việt Nam chưa chủ động tham gia vào quá trình kể chuyện trong sản phẩm quốc tế, chỉ đóng vai trò phông nền.
Giải pháp: Từ cho mượn bối cảnh đến đồng kiến tạo nội dung
Các chuyên gia đề xuất Việt Nam cần chuyển từ việc cung cấp địa điểm quay sang đồng kiến tạo nội dung, với chiến lược tổng thể: xây dựng bộ nhận diện hình ảnh quốc gia rõ ràng, liên kết văn hóa - du lịch - truyền thông, triển khai quảng bá tiếp nối sau sản phẩm. Phát triển sản phẩm du lịch gắn với địa điểm trong MV sẽ kéo dài hiệu ứng. Khi đó, mỗi khung hình trở thành điểm chạm cảm xúc, thúc đẩy khán giả trải nghiệm thực tế.
