Ngày 1/6, Tập đoàn Trung Nguyên Legend chính thức khai trương không gian Trung Nguyên E-Coffee tại thành phố Katy, bang Texas (Mỹ). Đây là bước đi mới nhất trong chiến lược mở rộng thị trường quốc tế của thương hiệu cà phê Việt Nam, đặc biệt tại Mỹ – nơi chuỗi cà phê Starbucks đang thống trị.
Vị trí chiến lược tại Katy, Texas
Katy là một thành phố ngoại ô năng động thuộc vùng đô thị Greater Houston, nổi bật với khu dân cư quy hoạch tốt, hệ thống trường học chất lượng và không gian xanh. Nơi đây cũng tập trung đông đảo cộng đồng người Việt, tạo điều kiện thuận lợi cho Trung Nguyên tiếp cận khách hàng quen thuộc với hương vị cà phê Việt.
Trước khi Trung Nguyên xuất hiện, thị trường cà phê tại Katy chủ yếu do Starbucks và Shipley Do-Nuts chi phối, mỗi chuỗi có khoảng trên dưới 10 cửa hàng. Trên toàn bang Texas, Starbucks giữ vị thế áp đảo với khoảng 1.300 cửa hàng, gấp 4 lần so với đối thủ cạnh tranh gần nhất.
Mô hình E-Coffee và trải nghiệm cà phê Việt
Cửa hàng mới được phát triển theo mô hình Trung Nguyên E-Coffee, mang đến trải nghiệm cà phê Việt Nam độc đáo. Thực đơn bao gồm các dòng cà phê pha phin truyền thống, cà phê năng lượng cùng nhiều thức uống được chế biến từ hạt cà phê Việt Nam. Đây là cách Trung Nguyên khẳng định bản sắc văn hóa cà phê Việt trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt với các thương hiệu quốc tế.
Mục tiêu mở rộng tại Mỹ và quốc tế
Trong những năm gần đây, Trung Nguyên Legend liên tục gia tăng hiện diện tại các thị trường quốc tế. Tại Mỹ, trước Katy, thương hiệu này đã đưa vào vận hành nhiều không gian cà phê tại Houston (Texas), California cùng các khu vực tập trung đông cộng đồng người Việt. Theo kế hoạch công bố, doanh nghiệp đặt mục tiêu phát triển khoảng 100 quán cà phê tại Mỹ, coi đây là thị trường trọng điểm nhằm quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam ra thế giới.
Không chỉ tập trung vào thị trường Mỹ, Trung Nguyên Legend còn mở rộng hệ thống tại Trung Quốc, Đài Loan (Trung Quốc) và nhiều quốc gia khác. Các hoạt động này là một phần trong chiến lược xây dựng hệ sinh thái cà phê toàn diện, kết hợp giữa kinh doanh, văn hóa và quảng bá giá trị cà phê Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Hành trình từ “vua cà phê” đến thương hiệu toàn cầu
Trung Nguyên Legend được thành lập năm 1996 bởi ông Đặng Lê Nguyên Vũ – người thường được gọi với biệt danh “vua cà phê”. Đến năm 2025, hệ thống của hãng gồm nhiều mô hình như Trung Nguyên Legend Café, Trung Nguyên E-Coffee và Coffee World, với khoảng 110 quán cà phê trên toàn cầu. Sản phẩm của doanh nghiệp đã hiện diện tại hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ, khẳng định vị thế là một trong những doanh nghiệp cà phê lớn nhất Việt Nam.
Việc mở cửa hàng tại Texas không chỉ là cơ hội kinh doanh mà còn là sứ mệnh đưa văn hóa cà phê Việt Nam vươn tầm thế giới, cạnh tranh sòng phẳng với những ông lớn như Starbucks.
