Trung Nguyên Legend tiếp tục đẩy mạnh quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam trên toàn cầu thông qua việc mở rộng hệ thống quán tại Việt Nam và quốc tế, đồng thời triển khai các hoạt động văn hóa ngoại giao cà phê. Những nỗ lực này nhằm lan tỏa các giá trị đặc sắc của cà phê Việt Nam ra thế giới, góp phần nâng tầm vị thế của cà phê nước nhà.
Mở rộng không gian trải nghiệm cà phê văn hóa
Tiếp nối sự hiện diện tại Mỹ, Trung Quốc và Đài Loan (Trung Quốc), trong tháng 6 này, Trung Nguyên Legend khai trương nhiều không gian cà phê mới tại các vị trí trung tâm. Đây là một phần trong Hành trình 30 năm Sáng tạo và Phụng sự của tập đoàn (16/6/1996 – 16/6/2026), hướng tới mục tiêu nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam và biến văn hóa cà phê thành biểu tượng bản sắc kết nối nhân loại.
Ngày 6/6, Trung Nguyên Legend khai trương không gian Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend tại số 52 Trương Định, phường Xuân Hòa, TP. HCM. Đây là điểm đến dành cho người yêu cà phê và du khách trong nước, quốc tế muốn khám phá chiều sâu văn hóa cà phê Việt Nam. Không gian này kết hợp với các địa điểm khác như tại Bưu điện Thành phố, cạnh Dinh Độc Lập, trên các tuyến đường Đồng Khởi, Pasteur, tạo thành mạng lưới trải nghiệm cà phê chuyên gia, chuyên biệt.
Không gian đậm dấu ấn ba nền văn minh cà phê
Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend tại 52 Trương Định gây ấn tượng với không gian cà phê văn hóa, nghệ thuật, hội tụ tinh hoa ba nền văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền. Thực khách có thể thưởng thức menu đồ uống theo các phong cách Ottoman, Roman, Thiền, cùng show trình diễn pha chế và những câu chuyện về lịch sử cà phê nhân loại. Sản phẩm đa dạng được làm từ cà phê robusta Buôn Ma Thuột tuyển chọn kết hợp với nguyên liệu từ Brazil, Colombia, Ethiopia, Jamaica, mang đậm văn hóa Việt Nam.
Với hơn 1.000 cửa hàng tại Việt Nam và quốc tế, hệ thống quán Trung Nguyên Legend trở thành điểm đến cà phê đặc sắc, mang trải nghiệm toàn diện về văn hóa cà phê Việt Nam. Chuyên trang Business Weekly Taiwan nhận định đây là mô hình trải nghiệm cà phê – văn hóa – lối sống, trong khi Eater của Mỹ đánh giá các không gian này mang đến trải nghiệm toàn diện cho người yêu cà phê.
Giải thưởng và kế hoạch mở rộng quốc tế
Tháng 5/2026, hệ thống quán Trung Nguyên Legend nhận giải thưởng Top 5 thương hiệu Mạnh ASEAN 2026 nhờ hội tủ chất lượng, chuẩn mực, bền vững và truyền cảm hứng. Đặc biệt, vào ngày 16/6/2026, Trung Nguyên Legend sẽ khai trương Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend tại 68 Nguyễn Huệ, TP. HCM – vị trí biểu tượng, nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập.
Tại Mỹ, tháng 6 và tháng 7/2026, hai không gian mới tại Huntington Beach (California) và Beaverton (Oregon) sẽ đi vào hoạt động, hướng tới mục tiêu 100 quán tại Mỹ. Đồng thời, tập đoàn tiếp tục triển khai kế hoạch mở rộng với 130 quán tại Trung Quốc, 20 quán tại Đài Loan (Trung Quốc) và mở rộng tại Melbourne (Australia), Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, châu Á và châu Âu.
Nâng tầm vị thế văn hóa cà phê Việt Nam
Song song với mở rộng hệ thống, Trung Nguyên Legend tham gia nhiều hoạt động xúc tiến thương mại quốc tế như Gulfood 2026 (Dubai), Natural Products Expo West (Mỹ), AAHAR (Ấn Độ), SIAL 2026 (Canada). Hệ sản phẩm G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend tăng trưởng tích cực tại Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, ASEAN, châu Á, châu Âu, thúc đẩy làn sóng tiêu dùng cà phê Robusta Việt Nam.
Tại Trung Quốc, phiên livestream quảng bá cà phê Trung Nguyên Legend với sự tham gia của Tổng Lãnh sự Việt Nam tại Thượng Hải vào tháng 5/2026 đã thu hút hơn 55.000 lượt xem, đưa thương hiệu lên Top 1 ngành hàng cà phê trên TikTok Live trong 30 phút và Top 13 sản phẩm cà phê bán chạy nhất toàn Trung Quốc trong ngày.
Trung Nguyên Legend đồng hành cùng tỉnh Đắk Lắk nâng cao vị thế thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột. Mới đây, Buôn Ma Thuột được National Geographic vinh danh trong 15 điểm đến tuyệt vời nhất thế giới năm 2026 nhờ vị thế thủ phủ robusta và văn hóa cà phê đặc sắc. Bảo tàng Thế giới Cà phê và Làng cà phê Trung Nguyên được giới thiệu là những không gian trải nghiệm độc đáo.
Tại Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới do Trung Nguyên Legend đồng hành cùng UBND tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP.HCM tổ chức, các chuyên gia quốc tế đã đóng góp ý tưởng đưa Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk vào danh sách di sản văn hóa phi vật thể, hướng tới UNESCO công nhận văn hóa cà phê Việt Nam là di sản nhân loại.
Trung Nguyên Legend cũng là thương hiệu cà phê duy nhất đồng hành cùng Diễn đàn Tương lai ASEAN 2026 (AFF 2026) tại Hà Nội từ ngày 8-10/6. Tại đây, tập đoàn mang đến những ly cà phê năng lượng và hành trình trải nghiệm văn hóa cà phê Việt Nam cho lãnh đạo ASEAN, các tổ chức quốc tế, chuyên gia, góp phần hiện thực hóa tầm nhìn đưa Việt Nam trở thành trung tâm cà phê thế giới.
