Trong khuôn khổ hướng tới Hành trình 30 năm Sáng tạo và Phụng sự của Trung Nguyên Legend (16.6.1996 – 16.6.2026), tập đoàn tiếp tục triển khai nhiều hoạt động nhằm nâng tầm giá trị cà phê Việt Nam và lan tỏa văn hóa cà phê như một biểu tượng bản sắc kết nối nhân loại.
Phát triển mạnh mẽ chuỗi không gian trải nghiệm cà phê, văn hóa và lối sống
Với nỗ lực đưa cà phê Việt Nam từ thức uống thông thường trở thành văn hóa và triết lý, sau khi khai trương cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee tại Katy, Texas, Mỹ vào ngày 30.5, Trung Nguyên Legend tiếp tục mở hàng loạt không gian quán tại Việt Nam vào ngày 6.6.
Nổi bật, không gian Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend tại số 52 Trương Định, phường Xuân Hòa, TP. HCM là một điểm đến đặc sắc cho người yêu cà phê và du khách trong nước, quốc tế khám phá chiều sâu văn hóa cà phê Việt Nam giữa trung tâm thành phố. Không gian này kết hợp cùng các địa điểm khác như Bưu điện Thành phố, cạnh Dinh Độc Lập, trên các tuyến đường Đồng Khởi, Pasteur, mở rộng mạng lưới trải nghiệm cà phê chuyên gia, chuyên biệt, góp phần quảng bá văn hóa cà phê Việt Nam giàu bản sắc.
Không gian cà phê biểu tượng với dấu ấn Ottoman - Roman - Thiền
Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend tại 52 Trương Định gây ấn tượng bởi không gian cà phê văn hóa, nghệ thuật, hội tụ tinh hoa cà phê Ottoman - Roman - Thiền. Tại đây, thực khách có thể thưởng thức menu đồ uống với các phong cách thưởng lãm đặc sắc, trải nghiệm show trình diễn pha chế cùng những câu chuyện thú vị về lịch sử và văn hóa cà phê thế giới. Đa dạng sản phẩm được tạo tác từ hạt cà phê robusta Buôn Ma Thuột tuyển chọn kết hợp với nguyên liệu từ Brazil, Colombia, Ethiopia, Jamaica… sẽ là những món quà mang đậm văn hóa, tinh thần Việt Nam.
Hệ thống hơn 1.000 cửa hàng và giải thưởng quốc tế
Với hơn 1.000 cửa hàng tại Việt Nam và quốc tế, hệ thống quán Trung Nguyên Legend là điểm đến cà phê đặc sắc, mang đến trải nghiệm toàn diện về văn hóa cà phê Việt Nam. Chuyên trang kinh tế Business Weekly Taiwan nhận định đây là mô hình trải nghiệm cà phê - văn hóa - lối sống, nơi Trung Nguyên Legend lan tỏa giá trị văn hóa và triết lý cà phê độc đáo từ Việt Nam ra thế giới. Chuyên trang ẩm thực Eater của Mỹ đánh giá các không gian này mang đến trải nghiệm toàn diện cho người yêu cà phê. Tháng 5.2026, hệ thống quán Trung Nguyên Legend nhận giải thưởng Top 5 thương hiệu Mạnh ASEAN 2026, hội tụ chất lượng, chuẩn mực, bền vững và truyền cảm hứng.
Khai trương quán biểu tượng tại 68 Nguyễn Huệ và mở rộng quốc tế
Đặc biệt, Trung Nguyên Legend sẽ khai trương Cà Phê Thế Giới Trung Nguyên Legend tại 68 Nguyễn Huệ, TP. HCM vào ngày 16.6.2026, cột mốc kỷ niệm 30 năm thành lập. Tại Mỹ, tháng 6 và tháng 7.2026, hai không gian mới sẽ hoạt động tại Huntington Beach (California) và Beaverton (Oregon), hướng đến mục tiêu 100 quán tại Mỹ. Đồng thời, mục tiêu 130 quán tại Trung Quốc, 20 quán tại Đài Loan và mở rộng tại Melbourne, Australia, Canada, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, châu Á và châu Âu tiếp tục được triển khai, nhằm nâng cao vị thế quốc tế của cà phê Việt Nam.
Nỗ lực nâng tầm vị thế văn hóa cà phê Việt Nam trên bản đồ thế giới
Song song với mở rộng hệ thống, Trung Nguyên Legend đẩy mạnh các hoạt động cà phê văn hóa, ngoại giao và xúc tiến thương mại. Tập đoàn tham gia các triển lãm thực phẩm và đồ uống hàng đầu như Gulfood 2026 (Dubai), Natural Products Expo West (Mỹ), AAHAR (Ấn Độ), SIAL 2026 (Canada). Hệ sản phẩm G7, Trung Nguyên, Trung Nguyên Legend tăng trưởng tích cực tại Mỹ, Trung Quốc, Hàn Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, ASEAN, châu Á, châu Âu, thúc đẩy làn sóng tiêu dùng cà phê Robusta Việt Nam toàn cầu.
Thành công tại Trung Quốc và vinh danh từ National Geographic
Tại Trung Quốc, phiên livestream quảng bá cà phê Trung Nguyên Legend với sự tham gia của Tổng Lãnh sự Việt Nam tại Thượng Hải hồi tháng 5.2026 thu hút hơn 55.000 lượt xem, đưa thương hiệu lên Top ngành hàng cà phê trên TikTok Live trong 30 phút, thuộc Top 13 sản phẩm cà phê bán chạy nhất toàn Trung Quốc trong ngày. Điều này góp phần tăng cường sự hiện diện của cà phê Việt Nam trên thương mại điện tử xuyên biên giới.
Buôn Ma Thuột, Đắk Lắk được Tạp chí National Geographic (Mỹ) vinh danh trong 15 điểm đến tuyệt vời nhất thế giới năm 2026 nhờ vị thế thủ phủ robusta, văn hóa cà phê đặc sắc cùng hệ sinh thái trải nghiệm gắn với bản sắc Tây Nguyên. Bảo tàng Thế giới Cà phê được miêu tả là nơi lưu giữ hàng nghìn hiện vật, thể hiện vai trò của Việt Nam trong thế giới cà phê. Làng cà phê Trung Nguyên được giới thiệu là không gian trải nghiệm đặc sắc với kiến trúc mang dấu ấn văn hóa Tây Nguyên.
Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới và đồng hành cùng ASEAN Future Forum 2026
Trước đó, Diễn đàn Di sản Cà phê Thế giới do Trung Nguyên Legend đồng hành cùng UBND tỉnh Đắk Lắk, UNESCO và Trường Đại học Văn hóa TP.HCM tổ chức đã quy tụ lãnh đạo, chuyên gia, đại sứ, tổng lãnh sự và tổ chức quốc tế, đóng góp ý tưởng thúc đẩy Tri thức trồng và chế biến cà phê Đắk Lắk ghi danh vào danh sách thực hành tốt bảo vệ di sản văn hóa phi vật thể, tiến tới UNESCO công nhận văn hóa cà phê Việt Nam là di sản nhân loại.
Trung Nguyên Legend tiếp tục là thương hiệu cà phê duy nhất đồng hành cùng Diễn đàn Tương lai ASEAN 2026 (AFF 2026) tại Hà Nội ngày 8-10.6 với chủ đề Cùng định hình tương lai chung: Hòa bình, thịnh vượng và lấy người dân làm trung tâm. Tập đoàn mang đến những ly cà phê năng lượng tuyệt hảo cùng hành trình trải nghiệm văn hóa cà phê Việt Nam đến lãnh đạo cấp cao ASEAN và các tổ chức quốc tế, hiện thực hóa tầm nhìn đưa Việt Nam trở thành trung tâm cà phê thế giới.
