Nếu như trước đây, hình ảnh người dân xếp hàng dài trước các tiệm vàng vào ngày vía Thần Tài (mùng 10 tháng Giêng) đã trở nên quen thuộc, thì vài năm trở lại đây, một "mặt trận" mua sắm hoàn toàn mới đã bùng nổ mạnh mẽ trên không gian mạng. Chỉ với vài thao tác tìm kiếm đơn giản các từ khóa như "bánh Thần Tài", "mâm lễ Thần Tài trọn gói", hàng nghìn kết quả với đa dạng sản phẩm, dịch vụ lập tức hiện ra. Có thể thấy, Thần Tài năm nay không chỉ hiện diện tại các cửa hàng vàng truyền thống, mà còn xuất hiện rầm rộ trên mạng xã hội và trong những giỏ hàng online của người tiêu dùng.
Sức hút của bánh tài lộc: Đẹp mắt, ý nghĩa và "nhẹ ví"
Ngay từ những ngày đầu tháng Giêng âm lịch, nhiều tiệm bánh, đặc biệt là tại Hà Nội, đã rục rịch triển khai các chiến dịch quảng bá sản phẩm theo chủ đề tài lộc đầu năm. Các mẫu bánh kem, bánh ngọt được tạo hình công phu thành thỏi vàng, đồng tiền xu, hũ tiền tài… kèm theo những thông điệp hấp dẫn như "ăn lấy vía", "mở lộc đầu năm" thu hút sự chú ý lớn.
Giá cả cho mỗi sản phẩm bánh Thần Tài dao động khá rộng, từ 150.000 đồng đến 500.000 đồng. Đối với những mẫu mã cao cấp, có thiết kế cầu kỳ và nguyên liệu đặc biệt, mức giá có thể lên tới cả triệu đồng. Điểm đáng chú ý là nhiều cơ sở nhận đặt hàng trước, thậm chí cam kết giao hàng đúng khung giờ "đẹp" theo yêu cầu riêng của từng khách hàng, phục vụ cho nghi lễ cúng quan trọng.
Trải nghiệm thực tế từ người tiêu dùng và chủ kinh doanh
Chia sẻ với phóng viên, chị Phạm Thị Xuân - một nhân viên văn phòng tại quận Hai Bà Trưng, Hà Nội - cho biết năm nay chị đã lựa chọn đặt mua một chiếc bánh kem tạo hình hũ vàng mang đến công ty thay vì tự đi mua vàng như mọi khi. Theo chị, lựa chọn này vừa "nhẹ ví" hơn đáng kể, lại vẫn giữ trọn được ý nghĩa cầu may đầu năm.
"Giá vàng đang ở mức cao, nếu mua một chỉ cũng khá tốn kém. Trong khi đó, một chiếc bánh Thần Tài vừa đẹp mắt, vừa tạo được không khí rộn ràng, vui vẻ cho cả tập thể đầu năm mới. Tôi nghĩ không nhất thiết phải mua vàng thật mới gọi là lấy vía. Điều quan trọng hơn là mọi người cùng nhau chung vui, cầu mong một năm làm việc thuận lợi, doanh thu tốt đẹp hơn", chị Xuân tâm sự.
Ở góc độ người cung cấp, chị Cẩm Tú - chủ Tiệm bánh Ong Vàng tại Thường Tín, Hà Nội - cho biết năm nay lượng đơn đặt bánh theo chủ đề Thần Tài tăng rõ rệt so với các năm trước.
"Từ mùng 6 tháng Giêng, đơn đặt bánh Thần Tài đã tăng gấp đôi. Đến mùng 8, chúng tôi buộc phải dừng nhận thêm đơn vì lượng công việc quá tải. Khách hàng chủ yếu là những người kinh doanh hoặc các gia đình có ban thờ Thần Tài. Trong đó, các mẫu hũ vàng và thỏi vàng được đặt nhiều nhất vì vừa đẹp để bày biện trang trọng, vừa có thể chia lộc ngay sau khi hoàn thành nghi lễ cúng", chị Tú chia sẻ.
Theo chị Tú, thời điểm giao hàng cũng được khách hàng tính toán hết sức kỹ lưỡng. Nhiều người yêu cầu giao đúng vào chiều ngày mùng 9 hoặc sáng sớm mùng 10 để kịp giờ cúng đẹp. Thậm chí, có khách còn dặn dò giao hàng trước 6 giờ sáng, hoặc hẹn chính xác từng khung giờ vì tin tưởng rằng việc cúng đúng giờ sẽ mang lại nhiều may mắn và tài lộc hơn cho cả năm.
Dịch vụ mâm lễ trọn gói: Giải pháp tiện lợi cho người bận rộn
Song song với sự phổ biến của bánh tài lộc, dịch vụ cung cấp mâm lễ Thần Tài trọn gói cũng nở rộ và thu hút đông đảo sự quan tâm. Từ những set cơ bản chỉ gồm hoa tươi, trái cây ngũ quả, vàng mã, nhang đèn, bánh kẹo… cho đến các gói cao cấp hơn, tất cả đều được bày biện sẵn sàng, gọn gàng trên mâm và giao tận nơi theo yêu cầu.
Đối tượng khách hàng chính của dịch vụ này chủ yếu là các hộ kinh doanh nhỏ lẻ, chủ shop online, quán cà phê, nhà hàng - những người coi ngày vía Thần Tài là một dịp quan trọng để "mở hàng lấy lộc" đầu năm. Đối với họ, dịch vụ trọn gói không chỉ giúp tiết kiệm đáng kể thời gian chuẩn bị, mà còn tránh được những thiếu sót không đáng có về mặt lễ nghi trong những ngày đầu năm bận rộn công việc.
Yêu cầu khắt khe về hình thức và chất lượng
Đặc biệt, trên các hội nhóm, diễn đàn về dịch vụ nấu cỗ tại Hà Nội, hàng loạt lời chào mời cung cấp mâm tam sên (gồm thịt luộc, trứng, tôm hoặc cua) được đăng tải liên tục kèm theo những hình ảnh bày biện vô cùng bắt mắt. Chị Mai Lan - chủ một shop dịch vụ nấu cỗ online tại khu vực Hà Đông - cho biết khách hàng năm nay quan tâm nhiều hơn hẳn đến khía cạnh hình thức trình bày mâm lễ.
"Mâm cúng ngày nay không chỉ cần đầy đủ các lễ vật theo truyền thống mà còn phải thật đẹp mắt, có sự hài hòa về tông màu, đặc biệt là sắc đỏ và vàng - những màu tượng trưng cho may mắn, tài lộc. Rất nhiều khách hàng là chủ cửa hàng, cửa hiệu nên họ mong muốn mâm lễ phải thật trang trọng, chỉn chu để thể hiện sự thành kính", chị Lan giải thích.
Theo chị Lan, nguyên liệu để chuẩn bị cho các mâm cúng đều được lựa chọn kỹ càng, ưu tiên hàng đầu là hàng tươi sống trong ngày vì đây là đồ dâng hương, cần đảm bảo sự tinh khiết và ý nghĩa tâm linh.
Giá cả cho các mâm cúng khá linh hoạt, dao động từ vài trăm nghìn đồng cho đến những set cao cấp có trị giá lên tới tiền triệu. Sự đa dạng về mức giá này giúp người mua dễ dàng cân đối chi tiêu phù hợp với điều kiện kinh tế của mình. Dù lựa chọn mâm lễ ở mức giá nào, theo chị Lan, điều mà khách hàng quan tâm nhất vẫn là sự đầy đủ, trang nghiêm và ý nghĩa tượng trưng cho một năm buôn bán thuận lợi, hanh thông, làm ăn phát đạt.
Như vậy, có thể thấy rõ xu hướng số hóa và tiện lợi hóa đang len lỏi vào cả những phong tục truyền thống lâu đời như ngày vía Thần Tài. Từ bánh trái tạo hình cho đến mâm lễ trọn gói, các dịch vụ online không chỉ đáp ứng nhu cầu tâm linh mà còn phản ánh sự thích ứng linh hoạt của thị trường và thói quen tiêu dùng trong thời đại kỹ thuật số.
