Miss Grand International là một trong số ít cuộc thi sắc đẹp trên thế giới công khai chứng minh được sức mạnh kinh doanh bằng những con số tài chính thực tế. Đằng sau chiếc vương miện không chỉ là hào quang của hoa hậu, mà còn là cả một hệ sinh thái tạo doanh thu hàng trăm tỷ đồng mỗi năm.
Trong nhiều năm, các cuộc thi sắc đẹp thường được nhìn nhận như sân chơi tôn vinh nhan sắc, nơi giá trị lớn nhất nằm ở danh hiệu và độ nổi tiếng của người chiến thắng. Tuy nhiên, Miss Grand International (MGI) đang đi theo một hướng hoàn toàn khác. Dưới sự điều hành của ông Nawat Itsaragrisil, MGI không còn đơn thuần là một cuộc thi hoa hậu. Tổ chức này đang được vận hành như một doanh nghiệp giải trí - thương mại thực thụ, nơi cuộc thi sắc đẹp chỉ là một phần trong cỗ máy tạo doanh thu đa nền tảng.
Miss Grand không chỉ là cuộc thi tìm kiếm hoa hậu, mà còn là cỗ máy in tiền
Điều đáng chú ý là những nhận định này không chỉ xuất phát từ cảm nhận của công chúng hay giới quan sát sắc đẹp. Chúng được phản ánh trực tiếp qua các báo cáo tài chính của Miss Grand International Public Company Limited (MGI PCL) – công ty đã niêm yết trên Sở Giao dịch Chứng khoán Thái Lan.
Doanh thu tăng gần gấp ba chỉ sau 3 năm
Theo dữ liệu tài chính được công bố, doanh thu của MGI đã tăng trưởng với tốc độ đáng chú ý trong giai đoạn 2022 - 2025. Năm 2022, doanh thu của doanh nghiệp đạt khoảng 319,6 triệu baht. Con số này tăng lên 616,1 triệu baht vào năm 2023, tương đương mức tăng trưởng gần 93%. Đến năm 2024, doanh thu tiếp tục đạt 745,8 triệu baht và năm 2025 chạm mốc 897,2 triệu baht, tương đương hơn 700 tỷ đồng Việt Nam. Như vậy, chỉ trong vòng ba năm, doanh thu của hệ sinh thái Miss Grand đã tăng gần gấp ba lần.
Không chỉ tăng trưởng về doanh thu, doanh nghiệp này còn ghi nhận lợi nhuận ổn định. Năm 2023, lợi nhuận ròng đạt khoảng 119,2 triệu baht. Năm 2024 là 121,1 triệu baht và năm 2025 tăng lên khoảng 143,3 triệu baht. Điều này cho thấy Miss Grand không chỉ sở hữu độ phủ truyền thông lớn mà còn vận hành hiệu quả dưới góc độ kinh doanh.
Miss Grand kiếm tiền từ đâu?
Khi nhắc đến Miss Grand International, nhiều người thường nghĩ đây đơn thuần là một cuộc thi sắc đẹp. Tuy nhiên, báo cáo tài chính của MGI PCL cho thấy doanh nghiệp này đang sở hữu một hệ sinh thái kinh doanh đa dạng, với nhiều nguồn doanh thu khác nhau ngoài hoạt động tổ chức hoa hậu.
Theo báo cáo tài chính năm 2025, tổng doanh thu của MGI đạt 897,28 triệu baht. Trong đó, nguồn thu được phân bổ vào 4 nhóm kinh doanh chính: Beauty Pageant Organization (tổ chức cuộc thi sắc đẹp), Media & Entertainment (truyền thông và giải trí), Commerce (Thương mại) và Talent (quản lý nghệ sĩ).
Thương mại (Commerce)
Mảng thương mại bao gồm Consumption Products (sản phẩm tiêu dùng) và Consumer Products (sản phẩm chăm sóc cá nhân). Năm 2025, nhóm Consumption Products ghi nhận doanh thu 154,92 triệu baht (khoảng 124 tỷ đồng). Đây là nhóm sản phẩm phục vụ nhu cầu tiêu dùng hàng ngày, được phân phối thông qua các kênh bán hàng trực tuyến và mạng xã hội. Nhóm Consumer Products mang về 103,04 triệu baht (khoảng 84 tỷ đồng), bao gồm mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc cá nhân mang thương hiệu Miss Grand. Các sản phẩm này được quảng bá thông qua mạng lưới nghệ sĩ, hoa hậu, á hậu và người ảnh hưởng trực thuộc công ty.
Tiền bản quyền cuộc thi và hoạt động hoa hậu
Đây là nguồn thu cốt lõi gắn liền với thương hiệu Miss Grand International. Doanh thu từ mảng tổ chức cuộc thi sắc đẹp đến từ nhiều nguồn: bán bản quyền quốc gia, bản quyền tổ chức cuộc thi cấp tỉnh tại Thái Lan, phí đăng cai cuộc thi quốc tế, tài trợ thương hiệu, quảng cáo, bán vé, bình chọn trực tuyến, sản phẩm lưu niệm… Mỗi năm có khoảng 70-90 quốc gia mua bản quyền Miss Grand International. Riêng mảng Beauty Pageant Organization mang về khoảng 420,3 triệu baht doanh thu trong năm 2025.
Quản lý nghệ sĩ và hoa hậu (Talent)
Sau cuộc thi, các hoa hậu, á hậu tiếp tục tạo doanh thu cho công ty thông qua chia sẻ doanh thu từ hợp đồng độc quyền và phí quản lý dự án. Tỷ lệ chia doanh thu với nghệ sĩ Thái Lan thường là 60/40, nghệ sĩ quốc tế là 50/50. Nguồn thu này đến từ quảng cáo, sự kiện, chương trình truyền hình, livestream, biểu diễn. Năm 2021, Hoa hậu Thùy Tiên được xem là “gà đẻ trứng vàng” khi mang về ít nhất 2-3 triệu USD (48-72 tỷ đồng) trong 10 tháng đương nhiệm.
Truyền thông và giải trí
MGI vận hành hệ thống nội dung số riêng trên YouTube, Facebook, TikTok, kiếm tiền từ quảng cáo, quà tặng ảo, chương trình thành viên trả phí, nội dung độc quyền, concert và các hoạt động trải nghiệm. Công ty còn bán merchandise dành riêng cho từng sự kiện.
Cho thuê địa điểm tổ chức sự kiện
MGI sở hữu MGI Hall – địa điểm tổ chức nhiều chương trình. Ngoài phục vụ sự kiện nội bộ, địa điểm này còn được cho thuê để tổ chức chương trình bên ngoài, tạo thêm nguồn thu ổn định.
Vì sao Miss Grand gây tranh cãi nhưng vẫn phát triển?
Miss Grand International thường xuyên đối mặt với tranh luận về chất lượng chuyên môn, cách vận hành hay phong cách giải trí hóa quá mức. Tuy nhiên, dưới góc độ kinh doanh, chính những yếu tố gây tranh cãi lại tạo ra lượng tương tác khổng lồ trên mạng xã hội. Khác với nhiều cuộc thi sắc đẹp phụ thuộc vào truyền hình truyền thống, MGI chuyển mạnh sang mô hình số hóa, phát trực tiếp trên YouTube, tận dụng mạng xã hội để tăng độ phủ toàn cầu và tiếp cận khán giả trẻ. Sức hút của thương hiệu đặc biệt mạnh tại Đông Nam Á và Mỹ Latin.
Trong thời đại mà sự chú ý của khán giả là tài sản quý giá, khả năng tạo tương tác chính là giá trị thương mại. Giá trị lớn nhất của Miss Grand không nằm ở danh hiệu hoa hậu, mà là khả năng chuyển hóa sức hút của cuộc thi thành hoạt động thương mại. Các con số doanh thu gần 900 triệu baht mỗi năm cho thấy giá trị thương mại của Miss Grand International ngày nay lớn hơn rất nhiều so với giá trị của một chiếc vương miện đơn thuần.
