Hơn 10 nghệ sĩ Việt liên tục trình làng các sản phẩm âm nhạc, bao gồm cả album và MV, chỉ trong hơn một tháng qua. Cuộc chiến thị trường nhạc Việt trở nên nóng bỏng khi những tên tuổi hàng đầu tham gia đường đua. Sau một tháng, kết quả gần như ngã ngũ khi Sơn Tùng M-TP với MV "Come My Way" thống lĩnh top trending trong thời gian dài, tạo ra làn sóng thảo luận mạnh mẽ trên mạng xã hội. MV này được đầu tư hoành tráng nhất từ đầu năm 2026 với chi phí hàng chục tỷ đồng, hiện đạt 36 triệu lượt xem trên YouTube sau ba tuần phát hành.
Những MV tiền tỷ và kết quả trái ngược
Trong khi đó, các MV ngốn tiền tỷ khác như "Nhấc máy" của Noo Phước Thịnh, "Người còn thương em không" của Tóc Tiên, "Mirror" của Chi Pu, "Lá ngọc cành vàng" của ca nương Kiều Anh, hay "Công tử văn thơ" của MONO lại có kết quả khác nhau, phần lớn không đạt kỳ vọng của nghệ sĩ và ê-kíp. Câu hỏi đặt ra là liệu việc sản xuất MV tiền tỷ có cần thiết là lựa chọn hàng đầu, và đâu là rủi ro nếu ngôi sao "đốt tiền" nhưng nhận về sản phẩm "flop".
Cơ hội từ MV đầu tư lớn
Điểm chung của những MV tiền tỷ như "Come My Way", "Lá ngọc cành vàng" hay "Công tử văn thơ" là đều mang đậm yếu tố văn hóa và được đầu tư mạnh vào bối cảnh, mỹ thuật, trang phục, đạo cụ và cấu trúc câu chuyện. Những sản phẩm này tốn kém hơn MV thuần studio vì phải đầu tư đồng bộ cho thiết kế hình ảnh, nghiên cứu chất liệu và sản xuất hiện trường. Tuy nhiên, nếu thành công, chúng tạo ra giá trị dài hạn: dễ được truyền thông phân tích, báo chí nhắc lại, fan và cộng đồng sáng tạo nội dung mổ xẻ, dẫn đến lượng truyền thông lan tỏa tự nhiên lớn.
Với những ca sĩ đã khẳng định đẳng cấp như Sơn Tùng M-TP, việc chi mạnh cho MV mang chất liệu văn hóa là khoản đầu tư xây dựng "thương hiệu nghệ sĩ" dài hạn, có khả năng vươn ra thị trường quốc tế. Trao đổi với Tri Thức - Znews, PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long, Giảng viên Cao cấp ngành Truyền thông Chuyên nghiệp, Đại học RMIT, cho biết: "Ở góc độ cơ hội, những MV tiền tỷ nếu được chuẩn bị tốt có thể trở thành điểm nhấn trong sự nghiệp, giúp nghệ sĩ bước lên nấc thang mới về uy tín nghề nghiệp và tăng sức hút với khán giả lẫn nhãn hàng."
Chiến lược cho nghệ sĩ trẻ và đã thành danh
Với ca sĩ trẻ hoặc tân binh, tài sản lớn nhất cần tích lũy là tệp khán giả và sự nhận diện. Ở giai đoạn này, lộ trình tối ưu là tập trung vào chất lượng bài hát, tối ưu hóa phân phối trên các nền tảng số (Spotify, Apple Music, YouTube Music) và nhạy bén với xu hướng (short video, playlist, cộng đồng) để xây dựng khán giả và footprint trên digital trước khi mạo hiểm đầu tư hình ảnh lớn. Khi đã thành danh, có chỗ đứng và tệp fan ổn định, trọng tâm chuyển sang thiết kế trải nghiệm tổng thể: thế giới hình ảnh, câu chuyện thương hiệu cá nhân, chất lượng sân khấu và MV. Đây là yếu tố giúp nâng giá trị hình ảnh, củng cố vị thế và tăng sức hấp dẫn với nhãn hàng.
Trong bức tranh MV tiền tỷ, nhãn hàng thường đóng vai trò đồng tài trợ, san sẻ chi phí sản xuất lớn. Đổi lại, thương hiệu xuất hiện trong MV dưới nhiều cấp độ: logo mở/cuối, sản phẩm lồng vào bối cảnh, hoặc trở thành chi tiết then chốt trong câu chuyện, khiến ranh giới giữa MV và TVC kéo dài ngày càng mờ. Nếu kết hợp được tính toán từ khâu ý tưởng, nhãn hàng hòa vào thế giới nghệ thuật một cách tự nhiên, vừa tăng nhận diện thương hiệu, vừa không phá vỡ trải nghiệm thẩm mỹ.
Rủi ro tiềm ẩn
Tuy nhiên, theo chuyên gia, việc đổ tiền tỷ, thậm chí hàng chục tỷ cho một MV cũng chứa nhiều rủi ro. Chi phí sản xuất lớn gây áp lực tài chính trong bối cảnh hành vi nghe nhạc chuyển sang streaming và short video, nơi giá trị MV truyền thống khó đo đếm trực tiếp. Nếu ca khúc không đủ hay, concept không rõ ràng hoặc chiến lược phát hành thiếu nhất quán, MV có thể nhanh chóng trôi khỏi dòng chảy quan tâm, biến khoản đầu tư thành gánh nặng. Rủi ro không chỉ ở lỗ-lãi, mà còn ở hình ảnh: một MV bị đánh giá phô trương, mô-típ cũ kỹ, lạm dụng kỹ xảo có thể khiến công chúng hoài nghi về định hướng nghệ thuật, làm tổn hại niềm tin của fan và khiến đối tác thương mại thận trọng hơn.
PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long nhấn mạnh: "Khi đứng trước lựa chọn đầu tư MV tiền tỷ, ca sĩ cần nhìn đây như một quyết định chiến lược gắn với toàn bộ lộ trình phát triển nghề nghiệp, chứ không phải một cuộc chơi may rủi trông chờ vào vài chục triệu view." Mỗi MV tiền tỷ nên gắn với cột mốc rõ ràng như tái định vị hình ảnh, đánh dấu giai đoạn âm nhạc mới, mở đường cho album hay tour. Nghệ sĩ cần cân nhắc giữa tham vọng hình ảnh và sức mạnh âm nhạc: một bài hát đủ tốt, có khả năng sống lâu trên nền tảng số, kết hợp với concept thị giác nhất quán sẽ mang lại hiệu quả bền vững hơn là MV hoành tráng nhưng ca khúc nhạt nhòa.
Cuối cùng, thay vì dồn toàn bộ nguồn lực vào một sản phẩm, ca sĩ nên thiết kế lộ trình tối ưu hóa MV tiền tỷ bằng hệ sinh thái nội dung xung quanh: phiên bản live, hậu trường, clip mạng xã hội, đoạn cắt narrative... để kéo dài vòng đời chú ý, mở ra nhiều điểm chạm với khán giả và nhãn hàng. MV tiền tỷ không còn là cuộc chơi phô trương chi tiêu, mà là khoản đầu tư tính toán kỹ vào thương hiệu nghệ sĩ và hệ sinh thái nội dung.
