Bắc Ninh từng tổ chức tour miễn phí đưa du khách về “miền di sản”, khiến lượng khách tăng đáng kể trong thời gian đầu. Tuy nhiên, khi xu hướng du lịch theo nghệ thuật hạ nhiệt, các đình, đền, chùa xứ Kinh Bắc vẫn chủ yếu thu hút khách vào mùa lễ hội, còn thời gian khác trong năm không có sự gia tăng như kỳ vọng.
Phú Yên và Ninh Bình: Hai câu chuyện thành công nhờ bài bản
Phát triển du lịch theo “trend” nghệ thuật là xu hướng phổ biến những năm gần đây. Năm 2015, phim “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh” đưa Phú Yên (nay là Đắk Lắk) lên bản đồ du lịch. Tỉnh đã tranh thủ cơ hội quảng bá các địa danh như Gành Đá Đĩa, tháp Nhạn, đầm Ô Loan, Bãi Xép, Hải đăng Gành Đèn, vịnh Vũng Rô… Đồng thời, Phú Yên đầu tư hạ tầng và nhân lực du lịch, giúp tốc độ tăng trưởng du lịch có thời điểm vượt 20%/năm. Nhiều địa danh từ ít được biết đến đã có chỗ đứng vững chắc.
Ninh Bình cũng tận dụng hiệu ứng từ phim “King Kong: Đảo đầu lâu” (2017) với bối cảnh quay tại địa phương. Tỉnh đưa “làng thổ dân” vào tour, giới thiệu quần thể danh thắng Tràng An, Tam Cốc-Bích Động và đầm Vân Long. Sau khi hiệu ứng phim nguội, du lịch Ninh Bình vẫn không hạ nhiệt, tiếp tục hút khách nhờ các bối cảnh phim “Tấm Cám - Chuyện chưa kể”. Hiện Ninh Bình là một trong những tỉnh có sức hút du lịch mạnh nhất cả nước.
Bài học: Đầu tư đồng bộ mới giữ chân du khách
Du lịch theo trend âm nhạc, điện ảnh là xu hướng mạnh mẽ ở Việt Nam và thế giới. Các tác phẩm nghệ thuật giúp địa phương được quảng bá miễn phí với độ phủ sóng lớn. Nhưng khi du khách đến, họ cần nhiều hơn là check-in những thứ trong MV hay phim ảnh. Đó là hạ tầng du lịch, giao thông, môi trường, nhà hàng, món ăn, lưu trú, nhân lực, thái độ phục vụ và cách kể câu chuyện văn hóa địa phương. Ninh Bình và một số địa phương đã làm hiệu quả khi song song tận dụng trend và đầu tư bài bản.
Thực tế cho thấy, chỉ khi đầu tư du lịch từ hạ tầng đến con người thì tác phẩm điện ảnh, âm nhạc mới là “chất xúc tác” thúc đẩy phát triển. Ngược lại, nếu chỉ chú trọng “bắt trend”, du lịch sẽ nguội rất nhanh khi trend qua đi.
