Việt Nam đang ngày càng thu hút du khách Úc, trở thành điểm đến phổ biến thứ ba tại Đông Nam Á. Nhiều du khách cho biết họ yêu thích đất nước này từ lần đầu tiên ghé thăm.
Lý do du khách Úc chọn Việt Nam
Georgia Quinn, người sáng tạo nội dung về phong cách sống, chia sẻ cô đã yêu thích Việt Nam từ chuyến du lịch bụi cách đây 15 năm. Theo cô, Việt Nam không xa lạ với người Úc nhưng chưa nổi tiếng bằng Thái Lan hay Bali. Tuy nhiên, điều này đang thay đổi nhanh chóng. Quinn cho biết cô gặp nhiều du khách vừa trở về từ Việt Nam hoặc đang lên kế hoạch đến thăm.
Trong chuyến đi gần đây nhất, cô ngạc nhiên trước sự phát triển mạnh mẽ tại Đà Nẵng, nơi cô ví như "Bờ biển Vàng của Việt Nam". Số lượng người Úc cô gặp trong kỳ nghỉ hai tuần khiến cô có cảm giác như mọi người Úc đều đang du lịch Việt Nam. "Tôi không ngạc nhiên khi mọi người cuối cùng cũng nhận ra đây là nơi tuyệt vời để đến", cô nói.
Dữ liệu từ Cục Thống kê Úc cho thấy, một thập kỷ trước, Việt Nam đứng thứ năm về điểm đến Đông Nam Á cho du lịch ngắn ngày. Đến năm 2024, Việt Nam đã vươn lên vị trí thứ ba, vượt qua Singapore và Malaysia. Số cư dân Úc trở về từ các chuyến đi ngắn ngày đến Việt Nam tăng gấp đôi từ năm 2016, từ 246.000 lên 528.000 người trong năm nay.
Hãng hàng không Jetstar ghi nhận lượng hành khách đến Việt Nam tăng hơn 30% kể từ năm 2023, với số chuyến bay tăng 15%. Trang Expedia cũng thấy sự tăng trưởng hàng năm về lượt tìm kiếm chỗ ở tại Hà Nội, TP.HCM và Phú Quốc từ năm 2025 đến 2026.
Trải nghiệm cao cấp với giá tầm trung
Tiến sĩ Trúc Lê, giảng viên cao cấp về tiếp thị và du lịch tại Đại học Griffith, nhận thấy ngày càng nhiều người Úc đến Việt Nam. Ông cho rằng có sự phù hợp mạnh mẽ giữa nhu cầu của du khách Úc và những gì Việt Nam cung cấp. Dù bất ổn toàn cầu và áp lực chi phí sinh hoạt, mọi người vẫn muốn du lịch, nhưng thay vì các điểm đến xa xôi như Paris hay Venice, họ chọn những nơi gần nhà hơn.
Tỷ lệ giá-chất lượng rất quan trọng với người Úc, và Việt Nam mang đến "những trải nghiệm cao cấp với mức giá tầm trung". Đồng đô la Úc cũng duy trì sức mua đáng kể tại Việt Nam.
Mandy Lan, 25 tuổi, điều phối viên sự kiện, chọn Việt Nam vì giá cả phải chăng. Cô đã đến các nhà hàng đạt sao Michelin cho cả ba bữa trong ngày và đặt may năm bộ trang phục với giá 250 đô la Úc. Chuyến đi hai tuần của cô vào cuối năm 2025, chưa kể vé máy bay, có giá dưới 1.500 đô la Úc. Trong khi đó, Quinn dự trù 6.000 đô la cho kỳ nghỉ dài ngày cùng bạn trai.
Du khách cũng tìm kiếm trải nghiệm chân thực, không quá đông đúc. TP.HCM nhộn nhịp nhưng dễ dàng hòa mình vào. Quinn đã ghé thăm các cửa tiệm của nhà thiết kế địa phương, thưởng thức phong cách "Y2K" và tìm hiểu câu chuyện đằng sau các thương hiệu.
Tiến sĩ Lê cho biết thế hệ trẻ đang định hình lại bản sắc văn hóa Việt Nam. Dù chất lượng dịch vụ không nhất quán và quy định phức tạp, nhưng điều này làm tăng tính chân thực vì các hoạt động kinh doanh dựa trên mối quan hệ. Thế hệ trẻ hải ngoại cũng đổ bộ về Việt Nam để tiếp quản công ty gia đình hoặc khởi nghiệp, mang đến những điều mới mẻ và phá cách. Chính sự chuyển biến văn hóa này góp phần thu hút du khách quốc tế, đặc biệt là khách Úc, đến Việt Nam ngày càng đông.
