Thái Lan đón hơn 30.000 khách Trung Quốc mỗi ngày, ngành du lịch bùng nổ sau sụt giảm
Ngành du lịch Thái Lan đang trải qua một đợt phục hồi ấn tượng sau giai đoạn sụt giảm do lo ngại về an toàn và biến động kinh tế. Từ đầu năm 2026, mỗi ngày có hơn 30.000 du khách Trung Quốc đến Thái Lan, mang lại tín hiệu tích cực cho nền kinh tế du lịch của quốc gia này.
Bùng nổ du lịch trong dịp Tết Nguyên đán
Theo Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán từ ngày 13 đến 22 tháng 2, ước tính có khoảng 241.000 lượt khách Trung Quốc đến Thái Lan. Con số này nâng tổng lượng khách từ đầu năm lên hơn một triệu lượt, vượt xa dự báo và cho thấy sự hồi phục mạnh mẽ. Các khu nghỉ dưỡng tại Pattaya gần như kín phòng, trong khi nhà hàng ở Bangkok hoạt động nhộn nhịp, phản ánh đà tăng trưởng rõ rệt.
Chiến dịch quảng bá và vai trò của đại sứ du lịch
Thái Lan đã triển khai một loạt chiến dịch xúc tiến du lịch quy mô lớn để thu hút khách Trung Quốc. Đáng chú ý, chiến dịch lớn nhất từ trước đến nay có sự tham gia của Lisa, thành viên người Thái của nhóm nhạc K-pop BlackPink, với vai trò đại sứ du lịch. Sự kiện ra mắt diễn ra tại chùa Wat Arun Ratchawararam ở Bangkok vào ngày 28 tháng 1, thu hút sự chú ý đáng kể từ truyền thông và du khách.
Bên cạnh đó, hàng loạt nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc được mời quảng bá, nhắm đến nhóm gia đình đa thế hệ và du khách trẻ thích du lịch tự túc thay vì theo tour truyền thống. Các bài đăng trên nền tảng RedNote (Xiaohongshu) lan truyền hình ảnh pháo hoa mừng năm mới tại trung tâm thương mại Iconsiam và mô hình pop-up Louis Vuitton ở khu Chinatown Bangkok, góp phần thúc đẩy lượng khách.
Phản hồi từ doanh nghiệp và thách thức
Ông Boonanant Pattanasin, cố vấn Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp và Du lịch Pattaya, cho biết lượng khách tăng đáng kể so với năm ngoái. Tại các khu vực phổ biến với du khách Trung Quốc, tỷ lệ đặt phòng đạt 75-80% công suất, chủ yếu là khách du lịch tự túc và nhóm gia đình. Ông nhấn mạnh thị trường Trung Quốc vẫn giữ vai trò then chốt đối với thành phố nghỉ dưỡng này.
Tuy nhiên, không phải mọi thứ đều thuận lợi. Một số ý kiến phàn nàn về tác động của đồng baht mạnh, cho rằng điều này làm suy giảm hình ảnh Thái Lan vốn được xem là điểm đến có chi phí phải chăng tại Đông Nam Á. Một người dùng nhận xét: "Giá cả ở Thái Lan hiện gần bắt kịp Singapore", phản ánh mối lo ngại về khả năng cạnh tranh.
So sánh với các quốc gia khác và triển vọng tương lai
Năm ngoái, lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan giảm gần 30%, còn khoảng 4,5 triệu lượt. Năm nay, nước này đặt mục tiêu phục hồi lên hơn 6 triệu lượt. Trong khi đó, căng thẳng ngoại giao giữa Trung Quốc và Nhật Bản gia tăng, với Bắc Kinh khuyến cáo công dân hạn chế du lịch tới quốc gia này. Ông Bhummikitti Ruktaengam, đại diện Quỹ Phát triển Du lịch Bền vững, cho biết số du khách Trung Quốc đến Nhật Bản đã giảm 60% kể từ đầu năm.
Theo ông, sự suy giảm này có thể trở thành bước ngoặt trong chính sách du lịch của Nhật Bản, chuyển trọng tâm sang quản lý phân khúc cụ thể và ưu tiên "giá trị thay vì số lượng" – hướng đi mà TAT cũng đang theo đuổi. Tuy nhiên, ông nhận định quốc gia nào thành công hơn trong quá trình chuyển đổi này vẫn cần thời gian để kiểm chứng.
Nhìn chung, ngành du lịch Thái Lan đang trên đà phục hồi mạnh mẽ, với sự trở lại của du khách Trung Quốc đóng vai trò quan trọng. Các chiến lược quảng bá sáng tạo và tập trung vào phân khúc khách hàng chất lượng cao có thể giúp Thái Lan duy trì đà tăng trưởng trong thời gian tới.
