Thái Lan Chiếm Ưu Thế, Nhật Bản Sụt Giảm Mạnh Trong Làn Sóng Du Lịch Tết Nguyên Đán
Theo dữ liệu từ công ty tiếp thị và công nghệ du lịch China Trading Desk, Thái Lan đã chính thức trở thành điểm đến nước ngoài được du khách Trung Quốc lựa chọn nhiều nhất trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán năm 2026. Khoảng 250.000 lượt khách từ Trung Quốc đã đổ về đất nước chùa Vàng trong giai đoạn từ ngày 15 đến 23/2, đánh dấu một bước ngoặt quan trọng cho ngành du lịch toàn cầu.
Nhật Bản Mất Vị Thế, Thái Lan Lấy Lại Phong Độ
Trong khi đó, Nhật Bản – từng là điểm đến ưa thích của du khách Trung Quốc – lại ghi nhận mức sụt giảm đáng kể, với lượng khách giảm 50% so với cùng kỳ năm trước. Sự thay đổi này phản ánh xu hướng dịch chuyển rõ rệt trong thị hiếu du lịch của người Trung Quốc, đặc biệt trong bối cảnh kỳ nghỉ Tết kéo dài nhất lịch sử.
Ông Subramania Bhatt, Giám đốc điều hành China Trading Desk, nhận định: "Thái Lan luôn là điểm đến yêu thích của người Trung Quốc, nhưng từng bị ảnh hưởng vì các vấn đề an toàn." Năm ngoái, lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan đã giảm do lo ngại về các trung tâm lừa đảo tại Đông Nam Á. Tuy nhiên, với các chiến dịch quảng bá tích cực từ Cơ quan Du lịch Thái Lan, số du khách đã tăng thêm 60.000 lượt so với kỳ nghỉ năm ngoái, giúp Bangkok vượt dự báo 241.000 lượt khách.
Yếu Tố Địa Lý Và Chi Phí Hợp Lý Tạo Nên Sức Hút
Thái Lan là một trong những quốc gia đầu tiên được phép đón tour khách Trung Quốc cách đây hơn hai thập kỷ và tiếp tục duy trì sức hút nhờ vào:
- Bãi biển tuyệt đẹp và cảnh quan thiên nhiên hấp dẫn.
- Chi phí du lịch hợp lý, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng.
- Khoảng cách địa lý gần gũi, thuận tiện cho các chuyến bay ngắn.
Nền tảng du lịch Fliggy cũng xác nhận xu hướng này, cho biết các điểm đến Đông Nam Á nằm trong "vòng bay 4 giờ" từ Trung Quốc đại lục, cùng với Hong Kong và Macau, là lựa chọn phổ biến nhất của du khách dịp Tết năm nay.
Hàn Quốc Dẫn Đầu Về Chi Tiêu, Nhật Bản Vẫn Có Nhóm Khách Trung Tâm
Xếp sau Thái Lan trong danh sách điểm đến phổ biến dịp Tết Nguyên đán lần lượt là Hàn Quốc, Malaysia và Singapore. Đáng chú ý, du khách Trung Quốc chi tiêu nhiều nhất tại Hàn Quốc, với tổng mức chi ít nhất 319 triệu USD trong kỳ nghỉ.
Mặc dù Nhật Bản ghi nhận sự sụt giảm mạnh về lượng khách tổng thể, chuyên gia Katsuya Yamamoto chỉ ra rằng nhóm du khách Trung Quốc có thu nhập cao và khách quay lại nhiều lần vẫn tiếp tục đến Nhật Bản, chủ yếu đi tự túc thay vì theo tour. Theo ông, khuyến cáo du lịch của Trung Quốc "ít tác động" đến nhóm này, và lựa chọn điểm đến của họ cho thấy xu hướng đa dạng hóa rõ rệt hơn so với mô hình du lịch theo đoàn truyền thống.
Trên thực tế, công suất ghế trên các đường bay Trung Quốc – Nhật Bản đã giảm mạnh, với tổng số ghế khai thác tuần trước đạt 125.717, giảm so với 192.262 ghế trong tuần đầu tháng 12, theo John Grant, trưởng bộ phận phân tích của hãng dữ liệu hàng không Anh OAG.
Bài Học Cho Ngành Du Lịch Toàn Cầu
Sự thành công của Thái Lan trong việc giành lại khách Trung Quốc không chỉ là câu chuyện về chiến lược quảng bá hiệu quả, mà còn phản ánh tầm quan trọng của việc đảm bảo an toàn và tận dụng lợi thế địa lý. Trong khi đó, Nhật Bản cần xem xét lại các biện pháp thu hút khách trong bối cảnh căng thẳng song phương và thay đổi thị hiếu.
Với thị trường khách outbound của Trung Quốc ước đạt 140 tỷ USD trong năm 2024 theo HSBC và SCMP, việc nắm bắt xu hướng và đáp ứng nhu cầu của du khách sẽ tiếp tục là yếu tố then chốt cho sự phát triển bền vững của ngành du lịch toàn cầu.
