Santa Maddalena: Vẻ Đẹp 'Instagrammable' Kéo Theo Quá Tải Du Lịch
Từ một ngôi làng hẻo lánh và yên bình nép mình giữa dãy Dolomites, Santa Maddalena ở đông bắc Italy giờ đây đang trở thành nạn nhân từ chính vẻ đẹp tuyệt mỹ của mình. Ngôi làng phủ tuyết trắng, với dân số chưa đầy 400 người, thu hút lượng lớn khách tham quan vào mùa đông, tạo ra áp lực khổng lồ lên hạ tầng và đời sống người dân địa phương.
Sự Nổi Tiếng Đột Ngột Từ Mạng Xã Hội
Santa Maddalena, nằm trong công viên thiên nhiên Puez-Geisler được UNESCO công nhận là di sản thế giới, từng được tạp chí Geo bình chọn là ngôi làng đẹp nhất vùng South Tirol. Sự kết hợp hoàn hảo giữa tháp chuông nhà thờ nhỏ nhắn và những ngọn núi đá vôi nhọn hoắt phía sau đã tạo nên khung cảnh ngoạn mục. Tuy nhiên, sự nổi tiếng trên mạng xã hội đang biến nơi này thành "điểm nóng" du lịch, thu hút du khách từ khắp châu Âu và cả những nơi xa xôi như Bắc Kinh, Trung Quốc.
Ông Peter Pernthaler, Thị trưởng đô thị Villnoss, cho biết sự bùng nổ này bắt nguồn từ việc một công ty viễn thông Trung Quốc sử dụng hình ảnh ngôi làng trong quảng cáo vài năm trước. "Đó là khởi đầu cho những rắc rối hiện nay", ông Pernthaler nhấn mạnh. Du khách như Han Gengai và Li Shangxi, hai sinh viên từ Bắc Kinh, quyết định đến đây sau khi thấy những bức ảnh về dãy núi Geisler cao 3.000 m trên mạng, gọi đó là "vẻ đẹp chuẩn Instagram".
Hậu Quả Nghiêm Trọng Cho Đời Sống Địa Phương
Hầu hết khách du lịch không ở lại Santa Maddalena lâu, chỉ di chuyển thẳng đến khu vực nhà thờ, chụp vài kiểu ảnh bằng điện thoại hoặc selfie, đăng lên mạng rồi rời đi ngay. Trên các nền tảng như Instagram, TikTok hay RedNote, có hàng trăm nghìn bức ảnh về ngôi làng. Sự nổi tiếng đột ngột khiến các con đường hẹp trong thung lũng thường xuyên bị tắc nghẽn bởi xe buýt du lịch, dù mức phí đỗ xe buýt lên tới 250 Euro.
Tình trạng vi phạm quy định diễn ra phổ biến, đặc biệt tại khu vực nhà thờ trên đồi. Dù có rào chắn và biển cấm, nhiều du khách vẫn phớt lờ lái xe lên tận nơi. Người dân phàn nàn rằng những người có sức ảnh hưởng (influencers) đã hủy hoại ngôi làng bằng flycam, taxi riêng và rác thải. Để tìm kiếm góc chụp đẹp, du khách bất chấp trèo rào, giẫm đạp lên đồng cỏ và xả rác, thậm chí từ chối trả phí sử dụng nhà vệ sinh công cộng.
Xâm Phạm Quyền Riêng Tư và Giải Pháp Khẩn Cấp
Tại trang trại Obermesner, chủ nhà đặt biển báo "miễn vào" bằng ba thứ tiếng, nhưng du khách vẫn tự ý xông vào khu vực bếp hoặc chuồng gia súc để ghi hình. "Du khách thậm chí cầm điện thoại xông thẳng vào bếp nhà chúng tôi", con gái chủ trang trại chia sẻ. Đàn bò cũng bị làm phiền khi du khách liên tục xông vào chụp hình, buộc chủ nhà phải dùng dây thừng rào chắn toàn bộ khu đất.
Thị trưởng Pernthaler nhận định: "Tình hình ở đây còn tệ hơn cả Venice, du khách thiếu sự tôn trọng tối thiểu đối với quyền riêng tư của cư dân". Để giải quyết, chính quyền địa phương dự kiến chi 20.000 euro lắp đặt hệ thống rào chắn hiện đại tích hợp camera giám sát tại các lối vào nhà thờ và làng, dự kiến hoạt động muộn nhất vào tháng 5. Cư dân địa phương ủng hộ kế hoạch này, với thông điệp: "Tôi sống ở đây và chúng tôi chào đón du khách, nhưng xin hãy tôn trọng núi rừng và di sản của chúng tôi".
