Du lịch Thái Lan bùng nổ nhờ Tết Nguyên đán, khách Trung Quốc đổ về ồ ạt
Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2026 vừa khép lại, ngành du lịch Thái Lan đang ghi nhận những tín hiệu tích cực với lượng khách quốc tế, đặc biệt từ thị trường Trung Quốc, tăng mạnh. Các khu nghỉ dưỡng tại Pattaya gần như kín phòng, trong khi nhà hàng ở Bangkok luôn trong tình trạng tấp nập khách.
Lượng khách Trung Quốc phục hồi ấn tượng
Theo Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), từ đầu tháng 1 đến nay, mỗi ngày có hơn 30.000 khách Trung Quốc đến nước này. Trong kỳ nghỉ Tết từ ngày 13 đến 22/2, ước tính có khoảng 241.000 lượt khách Trung Quốc, nâng tổng số khách từ đầu năm 2026 lên hơn 1 triệu lượt. Con số này cho thấy sự phục hồi đáng kể so với năm ngoái, khi lượng khách Trung Quốc giảm gần 30%, chỉ còn khoảng 4,5 triệu lượt.
Chiến lược quảng bá mạnh mẽ với sự góp mặt của ngôi sao K-pop
Để giành lại nhóm khách quan trọng này, TAT đã đầu tư mạnh vào một chiến dịch quảng bá lớn nhất từ trước đến nay, ra mắt hồi tháng 1. Chiến dịch có sự tham gia của Lalisa "Lisa" Manobal, thành viên người Thái của nhóm nhạc K-pop Blackpink, cùng đội ngũ đông đảo các KOL Trung Quốc nhằm tiếp cận nhóm gia đình nhiều thế hệ và khách Gen Z.
Ông Boonanant Pattanasin, cố vấn Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp và Du lịch Pattaya, cho biết: "Pattaya đang rất sôi động, lượng khách tăng đáng kể so với năm ngoái. Tại các khu vực ưa thích của du khách Trung Quốc, tỷ lệ đặt phòng đã đạt 75-80% công suất, chủ yếu là khách đi tự do và các gia đình." Ông nhấn mạnh thị trường Trung Quốc vẫn "cực kỳ quan trọng" với thành phố nghỉ dưỡng này.
Không khí lễ hội sôi động và những thách thức từ đồng baht mạnh
Trên mạng xã hội, các bài đăng từ trung tâm mua sắm Iconsiam ở Bangkok lan truyền nhanh chóng, ghi lại màn bắn pháo hoa mừng năm Bính Ngọ và hình ảnh cửa hàng pop-up của Louis Vuitton tại khu Chinatown. Một người dùng chia sẻ: "Không khí lễ hội quá sôi động, tôi xúc động đến rơi nước mắt" kèm hình ảnh múa lân.
Tuy nhiên, không ít ý kiến than phiền về đồng baht vẫn duy trì ở mức cao, làm suy giảm hình ảnh của Thái Lan - nơi từng được xem là điểm đến "giá mềm". Một người dùng bình luận: "Giá cả ở Thái Lan giờ gần đuổi kịp Singapore."
Chuyển hướng chiến lược sang phân khúc khách chất lượng cao
Đồng baht mạnh buộc các doanh nghiệp du lịch Thái Lan phải thích ứng với xu hướng mới: tập trung vào phân khúc khách chất lượng cao, chi tiêu lớn thay vì mô hình "đông càng tốt" như trước đại dịch. Ông Thienprasit Chaiyapatranun, Chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan, chia sẻ: "Cuối cùng vẫn quay trở lại câu chuyện về lựa chọn - bạn muốn thử một thị trường mới như Việt Nam hay quay lại nơi mình đã quen thuộc."
Để thu hút du khách quay lại và đến quanh năm, Thái Lan cần có chiến lược cạnh tranh dài hạn, vượt trội về dịch vụ và chuyển trọng tâm sang quản lý các phân khúc cụ thể, ưu tiên giá trị hơn số lượng. Tuy nhiên, theo ông, quốc gia nào sẽ thành công hơn trong quá trình chuyển đổi này "vẫn cần thời gian để trả lời".
