Xu Hướng Mới Dịp Tết: Du Khách Trung Quốc Đổ Xô Đến Tiệm Vàng Thay Vì Đền Chùa
Một hiện tượng đáng chú ý đang lan rộng tại nhiều thành phố lớn của Trung Quốc trong dịp Tết Nguyên đán 2026. Điểm dừng chân đầu tiên của năm mới không còn là các đền chùa truyền thống hay khu vui chơi giải trí mà chính là những tiệm vàng sáng choang. Theo ghi nhận từ báo chí địa phương, ngay từ mùng 1 đến mùng 4 Tết, các cửa hàng vàng tại Bắc Kinh và Quảng Châu đã chật kín khách hàng với không khí nhộn nhịp bất thường.
Chi Tiêu Mạnh Tay Cho Trang Sức Đầu Năm
Không ít người đã chi số tiền lớn để sở hữu những món trang sức vàng với hy vọng mang lại may mắn. Có người tiêu gần 8 vạn NDT, tương đương khoảng 308,8 triệu đồng, chỉ cho những món đồ đeo hàng ngày. Thậm chí, nhiều khách hàng còn mạnh tay hơn khi bỏ ra hơn 12 vạn NDT, tức khoảng 463,2 triệu đồng, để mua trọn bộ vòng tay, dây chuyền và nhẫn đôi trong một lần giao dịch duy nhất.
Chị Phạm Lâm Lâm, một cư dân sống tại quận Thông Châu thuộc Bắc Kinh, cuối cùng cũng quyết định mua chiếc dây chuyền hồ lô nặng khoảng 15 gram với giá 22.000 NDT, tương đương gần 85 triệu đồng. Chị chia sẻ: "Năm ngoái mẫu tương tự chỉ có giá 10.000 NDT, khoảng 38,6 triệu đồng. Thưởng cuối năm vừa về, tôi coi đây như một món quà tự thưởng và cũng là cách để dành tiền. Ví thì hơi đau, nhưng giá trị cảm xúc thì trọn vẹn".
Giá Cả Tăng Vọt Và Sự Thay Đổi Trong Tâm Lý Người Mua
Điều đáng nói là dù giá vàng quốc tế đang neo ở mức cao và biến động mạnh, các thương hiệu nội địa lớn như Chow Tai Fook, Chow Sang Sang hay CHJ Jewellery vẫn thu hút đông đảo khách hàng. Giá vàng trang sức 24K trong dịp đầu năm dao động trong khoảng 1.520 đến 1.529 NDT mỗi gram, tương đương 5,8 đến 5,9 triệu đồng, tăng hơn 12% chỉ trong chưa đầy hai tháng và cao hơn đến 80% so với cùng kỳ năm ngoái.
Nếu trước đây người mua thường "so kè từng gram" thì nay họ sẵn sàng trả thêm tiền cho thiết kế độc đáo và cảm xúc mà sản phẩm mang lại. Những mẫu trang sức thủ công chế tác theo lối cổ, vàng đen, vòng hạt nhẹ ký hay linh vật năm Ngọ đã trở thành "hàng nóng" được săn đón nhiệt tình.
Tour Du Lịch Tiệm Vàng: Trào Lưu Mới Của Giới Trẻ
Xu hướng này còn phát triển xa hơn khi "tour check-in tiệm vàng" đang trở thành trào lưu mới trong cộng đồng du khách. Một hướng dẫn viên tại Bắc Kinh tiết lộ rằng năm nay có khách du lịch Hàn Quốc yêu cầu điểm tham quan đầu tiên là cửa hàng vàng cao cấp thay vì những địa danh nổi tiếng như Cố Cung hay khu phố cổ.
Các thương hiệu trang sức nội địa như Laopu Gold, Junpei Jewelry và Linchao Jewelry bất ngờ trở thành những cái tên nổi bật, được xem như "hiện tượng quốc triều" - làn sóng thương hiệu Trung Quốc được giới trẻ ưa chuộng mạnh mẽ. Tại các trung tâm thương mại, tiệm vàng không chỉ đơn thuần bán sản phẩm mà còn tổ chức nhiều hoạt động hấp dẫn như múa lân, nghi thức gặp mặt linh vật và phục vụ kẹo miễn phí cho khách hàng.
Không gian cửa hàng được thiết kế như những bảo tàng thủ công thu nhỏ, tạo nên trải nghiệm độc đáo. Nhiều bạn trẻ đã chia sẻ trải nghiệm trên mạng xã hội, so sánh xem tiệm nào trang trí đẹp hơn và có nghi lễ thú vị hơn. Một du khách đến từ tỉnh Hà Nam nhận xét: "Đi mua vàng năm nay giống một trải nghiệm xã hội hơn là chỉ đơn thuần tiêu tiền".
Động Lực Từ Dự Báo Giá Tăng Và Hiệu Quả Kinh Doanh Ấn Tượng
Câu chuyện "mua trước khi tăng giá" cũng góp phần đẩy nhu cầu lên cao trong dịp Tết. Nhiều nhân viên bán hàng cho biết các sản phẩm "định giá trọn gói" - với mức giá cố định không tính theo gram - dự kiến sẽ tăng thêm 15 đến 30% vào tháng 3 năm 2026. Chính vì lý do này, không ít người đã quyết định "xuống tiền" ngay trong dịp Tết để tranh thủ cơ hội.
Một số thương hiệu thậm chí chứng kiến cảnh khách hàng phải xếp hàng chờ đợi từ 2 đến 3 tiếng đồng hồ chỉ để được vào cửa hàng. Một du khách từ thành phố Yên Đài thuộc tỉnh Sơn Đông đã lên kế hoạch "du lịch mua vàng" tại Bắc Kinh, xếp hàng nhiều giờ tại Laopu Gold rồi ghé qua cửa hàng mới của Junpei Jewellery để mua dây chuyền tỳ hưu như mong đợi.
Theo báo cáo tài chính bán niên năm 2025, một số thương hiệu vàng cao cấp đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu vượt 200%. Riêng Laopu Gold cho biết doanh thu nửa đầu năm tăng 251%, trong khi lợi nhuận ròng tăng gần 286%. Một số dự báo còn cho rằng doanh thu cả năm 2025 của thương hiệu này có thể vượt qua mảng trang sức tại Trung Quốc của tập đoàn xa xỉ Thụy Sĩ Richemont.
Ý Nghĩa Mới Của Việc Mua Vàng Dịp Tết
Mua vàng dịp Tết vốn là thói quen quen thuộc của nhiều gia đình Trung Quốc, nhưng năm nay đã mang một sắc thái hoàn toàn khác biệt. Không chỉ đơn thuần để cầu may mắn hay tích trữ của cải, vàng giờ đây đã trở thành một lựa chọn đầu tư thông minh và thời thượng.
Đồng thời, việc mua vàng còn là một trải nghiệm xã hội sôi động và cách thức để người trẻ thể hiện phong cách sống cá nhân. Thay vì cất giữ trong két sắt, nhiều người chọn "đeo tài sản" lên người như một phương pháp bảo toàn giá trị vừa thiết thực vừa phong cách. Xu hướng này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn cho thấy sự phát triển đa dạng của văn hóa mua sắm trong xã hội hiện đại.
