Tim Cook, CEO sắp mãn nhiệm của Apple, đã có một quyết định dũng cảm khi đi ngược lại tuyên bố dứt khoát của nhà sáng lập Steve Jobs về kích thước màn hình iPhone. Steve Jobs từng chê bai smartphone có màn hình lớn hơn 4 inch, cho rằng không ai muốn mua chúng. Tuy nhiên, Tim Cook đã chứng minh điều ngược lại.
Hành trình mở rộng màn hình iPhone
Khi nắm quyền điều hành vào năm 2011, Tim Cook bắt đầu tăng kích thước màn hình iPhone. Năm 2012, iPhone 5 ra mắt với màn hình 4 inch. Các mẫu cơ bản sau đó đạt kích thước lên đến 5,8 inch trước khi chạm mốc khoảng 6,3 inch ở phiên bản mới nhất, iPhone 17. Ông cũng giới thiệu phiên bản iPhone có kích thước lớn hơn mức cơ bản trong cùng năm, bắt đầu với dòng Plus vào năm 2014, màn hình 5,5 inch.
Tim Cook khéo léo tận dụng thời điểm thói quen người dùng dịch chuyển sang việc xem video online và trực tuyến mọi lúc mọi nơi để nâng dần kích thước màn hình iPhone. Netflix chuyển hướng kinh doanh vào khoảng năm 2011 để tập trung nhiều hơn vào phát trực tuyến. YouTube cũng phát triển nhanh chóng vào thời điểm đó.
Thành công vượt bậc
Vào năm 2025, Apple giới thiệu iPhone 17 Pro Max với màn hình 6,9 inch, trở thành chiếc iPhone màn hình lớn nhất từ trước đến nay. Việc chuyển sang kích thước lớn mang lại hiệu quả rõ rệt. Vào tháng 1, Tim Cook tuyên bố nhu cầu iPhone "rất lớn" và "chưa từng có" trong quý liền trước, giúp Apple thu về 85 tỷ USD từ iPhone trong giai đoạn này. Dữ liệu ban đầu từ Counterpoint Research cho thấy nhu cầu đối với iPhone 17 Pro Max mạnh hơn trong 2 tuần đầu tiên ra mắt so với các model khác trong dòng iPhone 17.
Lộ trình ra mắt những chiếc điện thoại màn hình lớn của Apple là một ví dụ cho thấy họ ưu tiên việc tạo dấu ấn riêng hơn chạy theo xu hướng và trở thành người đầu tiên tung ra thị trường một ý tưởng nào đó. "Chúng tôi có thể làm một chiếc iPhone lớn hơn từ nhiều năm trước. Mục tiêu chưa bao giờ chỉ là làm một chiếc điện thoại lớn hơn mà là tạo ra một chiếc điện thoại tốt hơn về mọi mặt", Cook nói với PBS News vào năm 2014.
Bài học từ nửa thế kỷ của Apple
Ngày nay, các đế chế công nghệ trỗi dậy và sụp đổ nhanh đến mức khó có thể tưởng tượng những cái tên nào có thể tồn tại đến nửa thế kỷ. Chỉ một số ít làm được điều này, trong đó có Apple. Cuốn “Apple” của David Pogue đã làm sáng tỏ những đổi mới trong suốt chặng đường 50 năm phát triển của ông lớn công nghệ này.
