Làn sóng tăng giá smartphone bao trùm thị trường Việt Nam
Thị trường điện thoại thông minh tại Việt Nam đang trải qua một đợt biến động giá chưa từng có, khi hàng loạt thương hiệu lớn đồng loạt điều chỉnh giá bán lẻ. Bắt đầu từ đầu tháng 3, Xiaomi đã chính thức thông báo đến các đối tác phân phối về việc tăng giá từ 4% đến 20% tùy theo mã sản phẩm. Tuy nhiên, thực tế xu hướng này đã manh nha từ cuối năm 2025.
Apple và Samsung thiết lập mặt bằng giá mới
Nguyên nhân khởi nguồn có thể bắt nguồn từ việc Apple ra mắt thế hệ iPhone 17 vào tháng 9 năm 2025. Sau ba năm duy trì mức giá khởi điểm 35 triệu đồng, iPhone 17 Pro Max đã chính thức thiết lập mặt bằng mới với giá niêm yết 38 triệu đồng, tương đương mức tăng gần 10%. Đáng chú ý, việc bổ sung tùy chọn bộ nhớ 2 TB đã đẩy giá trần của phiên bản cao cấp nhất lên tới 62,5 triệu đồng, một con số kỷ lục.
Bước sang đầu năm 2026, Samsung nối tiếp đà tăng với dòng sản phẩm chủ lực Galaxy S26 Ultra ra mắt vào tháng 2. Sau hai năm ổn định ở mức 34 triệu đồng, thế hệ mới đã tăng thêm 3 triệu đồng, chạm mốc 37 triệu đồng. Phiên bản dung lượng 1 TB còn gây sốc hơn khi tăng tới 16,8%, từ 44,5 triệu đồng nhảy vọt lên 52 triệu đồng.
Các thương hiệu Trung Quốc đồng loạt tăng giá
Không chỉ các ông lớn, các thương hiệu smartphone Trung Quốc cũng đồng loạt đưa ra mức giá bất lợi cho người tiêu dùng:
- Xiaomi 17 Ultra trình làng với giá 40 triệu đồng, cao hơn 5 triệu đồng so với bản tiền nhiệm 15 Ultra.
- Oppo Find N6 gây chú ý đặc biệt với giá khởi điểm lên tới 65 triệu đồng, tăng 44% so với Find N5 trước đó. Dòng máy dạng thanh Find X9 Pro cũng tăng 3 triệu đồng lên 32 triệu đồng.
- Vivo đưa dòng X300 Pro về Việt Nam với giá 34,9 triệu đồng và nâng cấp dòng V series cận cao cấp. Mẫu V70 mới có giá từ 18 đến 20 triệu đồng, cao hơn 2 triệu đồng so với V60.
Theo đại diện một hệ thống phân phối lớn, không chỉ các model mới, nhiều dòng sản phẩm cũ cũng bắt đầu áp dụng biểu giá tăng từ ngày 1 tháng 4.
Nguyên nhân sâu xa: 'Cơn sốt' AI và chiến lược thay đổi
Áp lực từ chuỗi cung ứng và công nghệ AI
Giới chuyên môn chỉ ra nguyên nhân cốt lõi của đợt biến động giá nằm ở sự khan hiếm nghiêm trọng của chuỗi cung ứng linh kiện. Cơn sốt phát triển các trung tâm dữ liệu trí tuệ nhân tạo (AI) khiến nhiều tập đoàn công nghệ đua nhau thu gom chip nhớ trên thị trường, dẫn đến giá linh kiện cho thiết bị điện tử tiêu dùng tăng cao chưa từng thấy.
Song song đó, cuộc chạy đua tích hợp công nghệ AI hoạt động trực tiếp trên thiết bị (on-device AI) đòi hỏi phần cứng mạnh mẽ hơn. Việc Apple nâng dung lượng RAM lên 12 GB hay các hãng Trung Quốc phổ cập tiêu chuẩn RAM 16 GB đã trực tiếp đẩy chi phí sản xuất lên cao. Chi phí nguyên liệu đầu vào tăng mạnh bào mòn biên lợi nhuận, buộc các hãng phải chuyển gánh nặng này sang người tiêu dùng.
Biến động tỷ giá và chi phí logistics
Bên cạnh linh kiện, biến động tỷ giá và chi phí logistics cũng là bài toán nan giải. Điển hình như mẫu iPhone 17e có giá niêm yết tại Mỹ vẫn giữ ở mức 599 USD, nhưng khi về Việt Nam đã tăng từ 17 lên 18 triệu đồng. Xiaomi cũng xác nhận chi phí vận tải quốc tế và các khoản phí tuân thủ quy định pháp lý đã làm phát sinh đáng kể chi phí nhập khẩu và phân phối.
Chiến lược 'cao cấp hóa' và thay đổi định vị thương hiệu
Giá smartphone tăng phi mã còn phản ánh chiến lược cao cấp hóa có chủ đích của các hãng công nghệ. Thay vì chạy đua doanh số bằng dòng thiết bị giá rẻ, họ đang tập trung vào phân khúc mang lại biên lợi nhuận lớn để nâng tầm giá trị thương hiệu.
Mức giá kỷ lục 65 triệu đồng của Oppo Find N6 cho thấy hãng không còn muốn đứng dưới cái bóng của Apple hay Samsung. Con số này vượt qua cả Galaxy Z Fold7 (60 triệu đồng) và iPhone 17 Pro Max 2 TB (63 triệu đồng). Tương tự, Xiaomi 17 Ultra được định giá cao hơn Galaxy S26 Ultra, với kỳ vọng hợp tác với Leica sẽ thay đổi định kiến về vị thế thương hiệu.
Việc Vivo đẩy giá dòng V lên sát ngưỡng 20 triệu đồng cho thấy nỗ lực tái định hình khái niệm điện thoại tầm trung, nhắm đến nhóm khách hàng có khả năng chi trả cao hơn.
Triển vọng thị trường và tác động đến người tiêu dùng
Các công ty phân tích dự báo trong thời gian tới, ngay cả phân khúc smartphone tầm trung cũng phải đối mặt với áp lực tăng giá. Người tiêu dùng có thể phải chấp nhận mức giá cao hơn hoặc sản phẩm không được nâng cấp cấu hình so với năm ngoái để giữ nguyên giá bán.
Dù các hãng lớn như Apple hay Samsung có khả năng điều phối chuỗi cung ứng tốt hơn, thị trường nói chung vẫn chịu tác động mạnh từ làn sóng tăng giá này. Người dùng Việt Nam đang phải đối mặt với một thực tế mới: smartphone cao cấp ngày càng đắt đỏ, trong khi các lựa chọn giá rẻ dần thu hẹp.
