Apple Ngược Dòng Tại Trung Quốc: Doanh Số iPhone Tăng 23% Bất Chấp Thị Trường Khó Khăn
Trong bối cảnh thị trường smartphone Trung Quốc đang trải qua giai đoạn khó khăn với mức giảm 4% doanh số, Apple đã nổi lên như một điểm sáng hiếm hoi với mức tăng trưởng ấn tượng 23% trong 9 tuần đầu năm 2026 so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, sự phục hồi này của Apple đến từ chiến lược giảm giá trên các nền tảng thương mại điện tử, kết hợp với việc iPhone 17 dòng cơ bản đủ điều kiện nhận trợ cấp từ chính phủ.
Chiến Lược Linh Hoạt Giúp Apple Vượt Khó
Các nhà phân tích chỉ ra rằng, với khả năng kiểm soát chuỗi cung ứng mạnh mẽ, Apple có lợi thế đáng kể để vượt qua cuộc khủng hoảng bộ nhớ hiện tại. Trong khi nhiều hãng smartphone Android báo hiệu khả năng tăng giá, Apple lại chọn cách chấp nhận giảm lợi nhuận để gánh chịu một phần chi phí, đồng thời tận dụng tình hình để mở rộng thị phần. Báo cáo từ Counterpoint nhấn mạnh: "Apple khó có thể tăng giá như các đối thủ, thay vào đó họ sẽ hy sinh lợi nhuận ngắn hạn để củng cố vị thế trên thị trường."
Đối Thủ Trung Quốc Vật Lộn Với Áp Lực Giá Cả
Ngược lại với Apple, các đối thủ đến từ Trung Quốc như Oppo và Vivo đang phải đối mặt với thách thức lớn. Để ứng phó với tình trạng tăng giá bộ nhớ, hai hãng này buộc phải tăng giá một số mẫu smartphone từ tháng 3. Động thái này nhằm mục đích đánh giá phản ứng của người dùng trước khi chính thức ra mắt và định giá cho các sản phẩm tiếp theo. Nếu việc tăng giá ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số, họ vẫn còn thời gian để điều chỉnh chiến lược.
Riêng với Huawei, việc phụ thuộc vào các nhà cung cấp trong nước giúp hãng tối ưu hóa chi phí tốt hơn, bởi đối tác nội địa thường đưa ra mức giá thấp hơn so với các nhà cung cấp quốc tế. Counterpoint dự báo rằng Huawei có thể tận dụng cơ hội này để giành thêm thị phần trong phân khúc tầm trung và cao cấp.
Triển Vọng Thị Trường Smartphone Trung Quốc
Xét trên toàn thị trường Trung Quốc, mặc dù chính phủ đã điều chỉnh chính sách trợ giá từ đầu năm, nhưng tác động từ những thay đổi này vẫn còn hạn chế do nhu cầu tiêu dùng khá yếu. Các nhà phân tích từ Counterpoint Research cho biết: "Chương trình khuyến mãi Tết Nguyên đán của các thương hiệu Trung Quốc đã giúp doanh số tháng 2 tăng vọt so với tháng 1, nhưng giá bộ nhớ tăng cao lại hạn chế quy mô, khiến doanh số trong kỳ nghỉ lễ và 3 tuần trước đó vẫn giảm 2% so với năm ngoái."
Trong giai đoạn tiếp theo, thị trường smartphone Trung Quốc dự kiến sẽ tiếp tục chịu áp lực từ tháng 3 đến tháng 5, nhưng có thể cải thiện vào đầu tháng 6 nhờ lễ hội mua sắm 618. Tuy nhiên, tình trạng tăng giá bộ nhớ được dự báo có thể kéo dài suốt năm 2026, buộc các hãng smartphone phải đối mặt với quyết định khó khăn giữa việc kiểm soát chi phí, duy trì lợi nhuận và đạt mục tiêu doanh số. Những thương hiệu phụ thuộc nhiều vào phân khúc giá rẻ có nguy cơ chịu lỗ đáng kể trong ngắn hạn.
