Theo số liệu mới từ Counterpoint Research, Apple đã chiếm tới 48% doanh thu smartphone toàn cầu trong quý I/2026, bỏ xa đối thủ Samsung và các hãng khác. Tổng doanh thu thị trường đạt 117 tỷ USD, dù lượng hàng xuất xưởng giảm do cuộc khủng hoảng chip nhớ DRAM. Giá bán trung bình của smartphone toàn cầu tăng 12% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ nhu cầu mạnh ở phân khúc cao cấp.
Apple kiểm soát gần một nửa doanh thu
Apple kiểm soát 48% doanh thu smartphone toàn cầu, tức gần một nửa số tiền người dùng chi trả cho smartphone thuộc về hãng. Thị phần xuất xưởng của Apple đạt kỷ lục 21%, với giá bán trung bình iPhone ở mức 908 USD (khoảng 23,8 triệu đồng), tăng 11% so với cùng kỳ năm trước. Counterpoint Research cho biết sự tăng trưởng này đến từ nhu cầu mạnh đối với iPhone 17 tiêu chuẩn và iPhone 17 Pro Max.
Đáng chú ý, Apple không tăng giá bán dù chi phí linh kiện leo thang, điều mà hầu hết các hãng khác khó thực hiện được. Nhờ đó, Apple gần như không bị ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng chip nhớ, trong khi đối thủ phải chật vật điều chỉnh giá và sản lượng. Khu vực châu Á - Thái Bình Dương ghi nhận tăng trưởng đặc biệt mạnh, được thúc đẩy bởi các chương trình trợ giá, khuyến mãi và đổi máy cũ lấy máy mới.
Samsung bám đuổi, Xiaomi sụt giảm
Samsung xếp thứ hai với 18% doanh thu toàn cầu. Giá bán trung bình của Samsung ở mức 399 USD (khoảng 10,5 triệu đồng), và thị phần xuất xưởng cũng đạt 21%, tương đương Apple về số lượng bán ra. Tuy nhiên, khoảng cách doanh thu vẫn rất lớn do chênh lệch giá bán giữa hai hãng.
Xiaomi là thương hiệu chịu thiệt hại nặng nhất trong nhóm năm hãng hàng đầu: lượng xuất xưởng giảm 19% và doanh thu giảm 18% so với cùng kỳ năm ngoái. Cuộc khủng hoảng chip nhớ DRAM đang tạo áp lực lên hầu hết các hãng, đặc biệt với những công ty không có khả năng tích trữ linh kiện từ sớm hoặc đàm phán giá tốt với nhà cung cấp.
Giá iPhone 18 có thể cao hơn
Ngay cả Apple cũng không hoàn toàn tránh khỏi áp lực trong dài hạn. Trong báo cáo tài chính quý II/2026, CEO Tim Cook thừa nhận kho dự trữ chip DRAM của Apple đang dần cạn kiệt. iPhone 18 dự kiến ra mắt trong vài tháng tới, và người dùng nên chuẩn bị tâm lý cho khả năng giá bán sẽ cao hơn các thế hệ trước. Hiện tại, iPhone 17 chính hãng có giá từ 22 triệu đồng, iPhone Air sập giá còn 21 triệu đồng và iPhone 17 Pro Max giá khoảng 35 triệu đồng.
