Adobe đối mặt với cuộc khủng hoảng khi ngành công nghiệp sáng tạo chuyển hướng sang phần mềm miễn phí
Theo báo cáo từ tờ The Wired, mọi đế chế công nghệ đều có thời điểm suy tàn, và hiện tại, ngành công nghiệp phần mềm sáng tạo dường như đã đồng thuận rằng thời khắc của Adobe đã điểm. Trong nhiều thập kỷ, bộ công cụ Creative Cloud được xem là tiêu chuẩn vàng, bất chấp những quyết định gây tranh cãi từ việc áp dụng AI tạo sinh đến việc loại bỏ giấy phép vĩnh viễn để ép người dùng vào các gói thuê bao đắt đỏ và phức tạp.
Chính sách giá cả tạo ra kẽ hở chí mạng
Chính sách định giá của Adobe đã mở ra một lỗ hổng lớn, và các đối thủ đang khai thác triệt để điểm yếu này để tấn công. Những giải pháp thay thế tốt nhất hiện nay không chỉ rẻ hơn mà còn hoàn toàn miễn phí, đáp ứng khao khát của người dùng về các công cụ không mất phí.
Chiến lược "miễn phí" từ các đối thủ
Một ví dụ điển hình là Autograph, phần mềm thiết kế chuyển động tương đương Adobe After Effects. Được Maxon mua lại năm ngoái, Autograph vừa được tái khởi chạy với chính sách miễn phí cho người dùng cá nhân. Trước đó, phần mềm này có giá lên đến 1.795 USD cho bản quyền vĩnh viễn hoặc 59 USD mỗi tháng, khó cạnh tranh với After Effects của Adobe giá 34,49 USD/tháng. Giờ đây, khi cung cấp công cụ tương tự mà không thu phí, bài toán kinh tế đã thay đổi hoàn toàn.
Cùng lúc, Canva cũng tung ra "quả bom" nhắm vào After Effects. Sau khi thâu tóm Cavalry vào tháng 2, Canva quyết định cung cấp phiên bản đầy đủ của phần mềm đồ họa chuyển động này miễn phí, thay vì khóa sau rào cản thuê bao. Chiến lược này tương tự như cách họ xử lý với Affinity năm ngoái, khi gộp ba ứng dụng Affinity Designer 2, Affinity Photo 2 và Affinity Publisher 2 thành một ứng dụng duy nhất và miễn phí, thách thức trực tiếp Illustrator, Photoshop và InDesign của Adobe.
Áp lực từ DaVinci Resolve và Apple
Không dừng lại ở đó, DaVinci Resolve 21 mới nhất đang gây áp lực nặng nề lên các ứng dụng Adobe. Vốn là đối thủ đáng gờm của Premiere Pro, bản miễn phí giờ tích hợp thêm tính năng chỉnh sửa ảnh như hiệu chỉnh màu sắc, công cụ masking và hỗ trợ nhập dữ liệu từ Apple Photos hay Lightroom Catalog. Việc hỗ trợ định dạng .af của Affinity càng tạo điều kiện cho hệ sinh thái miễn phí phát triển, thu hẹp không gian cho Adobe.
Ngay cả khi không miễn phí, các lựa chọn thay thế cũng có giá hấp dẫn hơn. Apple ra mắt gói Creator Studio vào tháng 1, cho phép truy cập vào Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator Pro, Motion và Compressor chỉ với 12,99 USD/tháng, rẻ hơn nhiều so với Creative Cloud Pro giá 69,99 USD/tháng. Quan trọng hơn, Apple không ép người dùng vào đăng ký dài hạn, vẫn cho phép mua giấy phép vĩnh viễn trên App Store.
Phong trào hệ thống trong ngành công nghiệp sáng tạo
Nhìn rộng ra, toàn ngành đang chứng kiến một phong trào mang tính hệ thống. Procreate xây dựng danh tiếng nhờ lập trường chống lại AI và cung cấp phần mềm minh họa, hoạt hình chất lượng cao trên iPad với mô hình "mua một lần, dùng mãi mãi", cùng cam kết mở rộng lên máy tính để bàn Mac. Blender, bộ phần mềm đồ họa 3D mã nguồn mở miễn phí, liên tục được cập nhật và đã chứng minh đủ sức mạnh cho các bộ phim đạt giải Oscar. Figma, nền tảng thiết kế xuất sắc đến mức Adobe phải khai tử công cụ XD của mình để cố thâu tóm, vẫn duy trì gói dịch vụ miễn phí chất lượng cao.
Giấc mơ về một cuộc sống "tự do", thoát khỏi hệ sinh thái đắt đỏ của Adobe, đang trở nên khả thi hơn bao giờ hết. Và việc sự tự do đó ngày càng rẻ hơn, thậm chí miễn phí, chính là đòn giáng mạnh vào vị thế thống trị tưởng chừng không thể lay chuyển của Adobe.
