Người mua iPhone sắp phải đối mặt với những thay đổi lớn khi đế chế trị giá 3.000 tỷ USD thay đổi người đứng đầu. Theo tờ WSJ, vào tháng 9 tới, Apple sẽ chính thức bước vào một chương mới với tân CEO John Ternus, một chuyên gia kỹ thuật phần cứng kỳ cựu. Dù chưa ai dám khẳng định chắc chắn về tương lai, nhưng giới chuyên gia đã nhìn thấy một sự đồng thuận lớn: Apple đang kéo trọng tâm trở lại với những thiết bị vật lý.
Kẻ nắm giữ những món đồ trong túi bạn
Gia nhập Apple năm 2001 với tư cách kỹ sư cơ khí, Ternus thăng tiến vào đội ngũ lãnh đạo năm 2013. Ông là người hiểu rõ linh hồn của từng chiếc ốc vít trên iPhone hay MacBook. Trong bối cảnh phần mềm đang chiếm ưu thế, Apple vẫn duy trì vị thế bá chủ nhờ vào những thiết bị cầm tay. Người dùng có thể dùng dịch vụ của Google, Meta hay Netflix, nhưng khả năng cao họ đang truy cập chúng qua một chiếc iPhone, MacBook hoặc iPad.
Việc chọn một ông trùm phần cứng thay vì một ngôi sao phần mềm như Craig Federighi là một bước đi đầy toan tính. Trong thế giới mà ai cũng có thể lập trình phần mềm trong vài phút, Apple củng cố vị thế nhà sản xuất những món đồ vật lý đẳng cấp là hoàn toàn hợp lý. Tuy nhiên, áp lực lên vai Ternus không chỉ là giữ cho cỗ máy iPhone hoạt động trơn tru. Giống như Tim Cook, ông sẽ phải đối mặt với biến động địa chính trị, các cuộc chiến pháp lý và bài toán: Phần cứng Apple sẽ đứng ở đâu trong tương lai bị thống trị bởi AI?
Pháo đài phần cứng trong cơn bão AI
Cuộc cách mạng AI tạo sinh đã thay đổi mọi ngõ ngách của đời sống, nhưng Apple dường như chậm chân hơn đối thủ. Các tính năng Apple Intelligence còn khiêm tốn, Siri thông minh hơn vẫn lỗi hẹn. Nhưng trong khi các công ty AI mải mê ganh đua, Apple chọn nhân đôi sức mạnh vào thế mạnh cốt lõi: Phần cứng cao cấp.
Trong thông cáo bổ nhiệm Ternus, Apple nhắc lại thành tựu gần đây của ông: chiếc MacBook Neo giá 599 USD. Khi đối thủ PC khốn đốn vì thiếu chip nhớ, Apple tận dụng ưu thế chuỗi cung ứng và tái chế chip iPhone cũ để tung ra sản phẩm giá rẻ nhưng hấp dẫn. MacBook Neo thành công đến mức người dùng phải chờ hàng tuần mới có máy. Ternus cũng tham gia phát triển dòng iPhone 17 mới ra mắt.
Tuy nhiên, bức tranh không hoàn hảo: iPhone Air không đạt kỳ vọng doanh số, và kính Vision Pro chưa tạo cú hích. Tương lai của Apple dưới thời Ternus sẽ là những ván bài lớn: iPhone màn hình gập, trung tâm điều khiển nhà thông minh và kính thông minh. Theo chuyên gia Ming-Chi Kuo, Ternus phải thể hiện tầm nhìn sản phẩm xuất chúng để tìm ra động cơ tăng trưởng mới khi sức nóng iPhone hạ nhiệt.
AI trong lòng bàn tay
Cơ hội lớn nhất của Ternus nằm ở lĩnh vực chưa ai thực sự làm chủ: AI bảo mật ngay trên thiết bị. Cấu trúc bộ nhớ thống nhất của chip Apple Silicon giúp giảm độ trễ và tăng băng thông, là môi trường lý tưởng để chạy mô hình ngôn ngữ lớn ngay trên máy mà không cần gửi dữ liệu lên đám mây. Để củng cố chiến lược này, Johny Srouji, linh hồn mảng chip Apple, sẽ trực tiếp giám sát toàn bộ kỹ thuật phần cứng.
Các chuyên gia nhận định việc giữ chân Srouji quan trọng ngang bằng, thậm chí hơn cả bổ nhiệm Ternus. Chip xử lý là vũ khí khác biệt lớn nhất của Apple hiện nay, theo chuyên gia Patrick Moorhead. Thử thách lớn tiếp theo là phiên bản Siri lột xác vào cuối năm, thành quả hợp tác với Google. Nếu Apple vận hành trí thông minh Gemini ngay trên Mac hay iPhone mà vẫn đảm bảo quyền riêng tư, đó sẽ là chiến thắng vang dội của Ternus.
Chúng ta sẽ không phải chờ lâu để thấy những bước đi đầu tiên. Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào ngày 8/6 tới sẽ là nơi Apple phô diễn những thiết bị mới dưới thời CEO mới.
Nguồn: WSJ
