Thời điểm ra mắt sản phẩm luôn là yếu tố chiến lược quan trọng đối với các nhà sản xuất smartphone. Trong nhiều năm qua, Apple thường tổ chức sự kiện giới thiệu iPhone mới vào tháng 9, và các đối thủ thường điều chỉnh lịch trình của họ xoay quanh mốc thời gian này, chẳng hạn như vào tháng 7, tháng 8 hoặc tháng 10. Tuy nhiên, quy luật này sắp thay đổi.
Kế hoạch ra mắt iPhone 18 mới
Theo các tin đồn, sự kiện tháng 9 năm 2026 của Apple sẽ chỉ tập trung vào các mẫu cao cấp như iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone màn hình gập. Trong khi đó, những model phổ thông hơn như iPhone 18 và iPhone Air thế hệ 2 dự kiến sẽ ra mắt vào đầu năm 2027.
Theo trang tin Forbes, sự thay đổi này trong lịch trình ra mắt iPhone sẽ có tác động lớn đến thị trường di động toàn cầu. Quan trọng hơn, chiến lược này có thể mang lại lợi thế đáng kể cho Apple.
Doanh số iPhone 17 làm nền tảng
Dựa trên số liệu từ Counterpoint Research, iPhone 17 là smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý I. Các yếu tố như tăng dung lượng bộ nhớ trên model rẻ nhất, cải thiện độ phân giải camera và màn hình 120 Hz đã giúp model này tiệm cận các mẫu Pro. Tại Trung Quốc, doanh số iPhone 17 tăng trưởng hai chữ số so với iPhone 16.
Với việc Apple kéo dài vòng đời thiết bị thêm 6 tháng, Forbes dự đoán thành công của sản phẩm sẽ tác động tích cực đến doanh số của công ty trong năm nay. Đối với iPhone 18 Pro, thiết bị này sẽ thu hút sự chú ý trong nửa cuối năm 2026. Đến đầu năm 2027, vị trí trung tâm sẽ thuộc về iPhone 18.
Tác động đến đối thủ Android và MWC
Forbes nhận định việc Apple ra mắt iPhone 18 vào đầu năm sẽ khiến các đối thủ chạy Android có ít không gian hơn để tiếp cận khách hàng và giới truyền thông. Điều này đặc biệt ảnh hưởng đến triển lãm di động MWC, diễn ra vào tháng 3 hàng năm tại Barcelona, Tây Ban Nha.
Theo tin đồn, Apple sẽ giới thiệu iPhone 18 trùng khung thời gian với MWC. Forbes cho rằng dư luận có thể giảm sự chú ý đến các nhà sản xuất tham gia triển lãm. Trước đây, những smartphone Android ra mắt đầu năm thường chỉ được so sánh với các thiết bị cùng hệ điều hành. Từ đầu năm 2027, đối thủ trực tiếp của chúng sẽ là một mẫu iPhone hoàn toàn mới, thay vì một model đã 6 tháng tuổi và bị xem là gần lỗi thời.
Cạnh tranh trực diện trên nhiều mặt
Các cải tiến về phần mềm, dịch vụ đám mây, giao diện hay công nghệ pin sẽ được đặt lên bàn cân so sánh trực tiếp. Cách tiếp cận mới của Apple có thể khiến người dùng khó khăn hơn trong việc lựa chọn smartphone phù hợp. Nhìn chung, cuộc cạnh tranh sẽ xoay quanh nhóm khách hàng chưa quyết định hoặc sẵn sàng chuyển nền tảng.
Các hãng Android vốn hưởng lợi từ sức hút sau MWC sẽ phải đối mặt với áp lực lớn từ Apple, người dùng và giới truyền thông. Trên thực tế, các hãng Android đã gặp vấn đề tương tự khi iPhone 17e ra mắt vào tháng 3 năm nay. Dự kiến iPhone 18e cũng sẽ trình làng, đồng nghĩa toàn bộ phân khúc tầm trung sẽ chứng kiến ba thiết bị Apple mới trong đầu năm 2027: iPhone 18e, iPhone 18 và iPhone Air thế hệ 2.
Chiến lược mới dưới thời CEO John Ternus
Hướng đi mới của Apple thực chất không gây bất ngờ. Các hãng Android đã chọn chu kỳ giới thiệu sản phẩm 6 tháng một lần từ lâu. Với Apple, đây có thể xem là bước đi lớn đầu tiên dưới thời CEO mới John Ternus. Ông sẽ dẫn dắt toàn bộ kế hoạch mới, mặc dù thực tế chiến lược đã được ban lãnh đạo công ty thông qua từ trước.
