Năm 2025 đánh dấu cột mốc lịch sử cho ngành công nghiệp nội dung số Việt Nam khi game do người Việt phát triển vượt qua 4,9 tỉ lượt tải trên toàn cầu. Thành tích này đưa Việt Nam lên vị trí thứ hai thế giới, chỉ sau Trung Quốc với 5,3 tỉ lượt tải. Đây là minh chứng cho sự chuyển dịch chiến lược từ thị trường tiêu thụ và gia công thành trung tâm xuất khẩu chất xám tầm cỡ quốc tế.
Tốc độ tải ấn tượng
Theo Báo cáo ngành Game Mobile Việt Nam 2025 do GameGeek và Sensor Tower thực hiện, tốc độ phân phối game Việt đạt trung bình 9.300 lượt tải mỗi phút. Kết quả này đạt được trong bối cảnh thị trường game toàn cầu thanh lọc khốc liệt, với Google Play và App Store siết chặt chính sách, loại bỏ sản phẩm kém chất lượng.
Các studio game Việt chọn hướng đi với sản phẩm vận hành dài hạn, đầu tư vào chất lượng.
Tăng trưởng ngược dòng
Trong khi số nhà phát hành toàn cầu giảm mạnh từ năm 2021 và chỉ phục hồi nhẹ, Việt Nam tăng trưởng 27% với 2.679 đơn vị, xếp thứ 6 toàn cầu về đà tăng trưởng và chiếm 2,3% tổng số nhà phát hành thế giới. Nguồn cung sản phẩm dồi dào với 27.388 tựa game mới ra mắt trong năm (tăng 13% so với 2024), đưa Việt Nam vào top 33 toàn cầu về sản lượng.
Hơn 94% thị phần ngoài biên giới
Thị trường nội địa chỉ chiếm 5,53% tổng lượt tải (khoảng 272 triệu lượt), nghĩa là gần 94,5% giá trị sáng tạo của studio Việt được tiêu thụ quốc tế. Các thị trường đang phát triển là điểm đến chủ lực: Ấn Độ dẫn đầu với 13,9%, Brazil 7,32%, Indonesia 6,67%. Đặc điểm chung là dân số đông, tốc độ phủ sóng smartphone nhanh nhưng thiết bị chủ yếu giá rẻ và tầm trung, giải thích cho sự áp đảo của Android với 84% lượt tải.
Dù lượt tải tập trung ở nước đang phát triển, dòng tiền lại đến từ thị trường cấp 1. Người dùng Mỹ đóng góp doanh thu lớn nhất, tiếp đến là người dùng nội địa (13,1% tổng doanh thu In-App Purchase - IAP).
Chuyển dịch từ lượng sang chất
Sức bật gần 5 tỉ lượt tải không đến từ mô hình sản xuất ồ ạt như thời Covid-19. Báo cáo chỉ ra ngành game Việt chuyển đổi mô hình kinh doanh sâu sắc. Về thể loại, Simulation, Puzzle và Arcade chiếm 66% tổng lượt tải, cân bằng giữa mở rộng quy mô và tạo doanh thu.
Về mô hình tài chính, 73% studio nội địa dừng hoặc giảm phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo (IAA), chuyển sang mua sắm trong ứng dụng (IAP) hoặc kết hợp (Hybrid). Doanh thu IAP ngành game mobile Việt Nam năm 2025 tăng vọt 83% so với năm 2024, đánh dấu mức tăng 229% trong 5 năm. Các studio tập trung vào 1-3 sản phẩm vận hành dài hạn, kéo dài vòng đời 2-5 năm.
