Samsung vừa giới thiệu Galaxy Z Fold8 với tỷ lệ màn hình trong 4:3, đánh dấu bước đi chiến lược nhằm định hình thị trường smartphone gập trước khi Apple ra mắt iPhone gập dự kiến vào tháng 9. Động thái này diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu Trung Quốc như Huawei, Oppo và Honor.
Tỷ lệ màn hình mới giải quyết vấn đề cố hữu
Theo nhà phân tích cấp cao Sheng Win Chow từ Omdia, tỷ lệ 4:3 giúp thu hẹp đáng kể dải đen khi xem video 16:9, tăng tỷ lệ lấp đầy màn hình. “Đây là bước định vị hữu ích, bất chấp có phải ý đồ ban đầu của Samsung hay không”, ông Chow nhận định với Tri Thức - Znews.
Bà Kiranjeet Kaur, Phó giám đốc Nghiên cứu bộ phận Di động tại IDC, cho rằng việc ra mắt Z Fold8 là “bước chủ động của Samsung nhằm củng cố vị thế trong phân khúc smartphone gập, trước khi Apple giới thiệu thiết bị tương tự”. Dù không phải phản ứng trực tiếp với Apple, thời điểm giới thiệu sản phẩm mang lại lợi thế cho Samsung khi hãng có thể tận dụng giai đoạn trước khi Apple công bố để tiếp nhận đánh giá và tạo độ phủ tại hệ thống bán lẻ.
Chiến lược định vị và giá bán thông minh
Samsung định vị Z Fold8 nằm giữa Z Fold8 Ultra và Z Flip8. Bà Kaur nhấn mạnh việc phân cấp sản phẩm có thể tạo cảm giác dễ chịu cho người dùng: “Samsung đặt Z Fold8 Ultra giá cao hơn, trong khi Z Fold8 lại rẻ hơn Z Fold7 năm ngoái. Bằng cách tung ra dòng sản phẩm mới đắt hơn, hãng có thể khiến người dùng nghĩ rằng dòng gập mới không thực sự tăng giá”.
Nhà phân tích Sheng Win Chow lưu ý thêm về chiến lược đặt tên: “Đặt tên Fold8 khiến những thiết bị có tỷ lệ tương tự, xuất hiện trễ hơn dễ bị đối chiếu với model tầm trung của Samsung, trong khi Ultra vẫn giữ nguyên vị thế cao cấp nhất”. Tuy nhiên, ông cho rằng tên gọi không đóng vai trò quyết định; khách hàng vẫn cân nhắc thông số kỹ thuật và giá trị thực tế.
Áp lực từ đối thủ Trung Quốc
Dù chưa đối đầu trực tiếp với Apple, dòng Z Fold8 ngay khi ra mắt đã chịu sức ép từ các thương hiệu Trung Quốc. Tỷ lệ màn hình vuông không còn mới khi Huawei, Oppo và Honor đã trình làng những model tương tự, một số vượt qua Z Fold8 về độ mỏng hay dung lượng pin. Tuy nhiên, theo ông Chow, lợi thế của Samsung đến từ hệ thống phân phối rộng khắp tại Đông Nam Á, bao gồm khu trải nghiệm, cửa hàng riêng và gian hàng trong trung tâm thương mại.
Bà Kiranjeet Kaur từ IDC nhấn mạnh: “Samsung sở hữu thương hiệu tin cậy, phạm vi phủ sóng rộng khắp, chiến lược hệ sinh thái, hợp tác sâu cùng Google, tối ưu hóa phần mềm với thời gian hỗ trợ dài hơn, bên cạnh mạng lưới dịch vụ hậu mãi”. Các hãng Trung Quốc hiện có thị phần khiêm tốn ở nước ngoài, trong khi Samsung có nhiều yếu tố để cạnh tranh tốt hơn.
Thị trường khó khăn và kỳ vọng từ Z Fold8
Gerrit Schneeman, Phó giám đốc Counterpoint Research, nhận định dòng Z Fold8 ra mắt khi thị trường đối mặt khủng hoảng bộ nhớ toàn cầu và biến động kinh tế vĩ mô. Dù vậy, phân khúc smartphone cao cấp vẫn ổn định. “Samsung nhận thấy phân khúc smartphone cao cấp đến nay vẫn khá ổn định. Danh mục điện thoại gập được mở rộng nhằm cung cấp nhiều lựa chọn đa dạng hơn cho người dùng”, ông Schneeman cho biết.
Tại thị trường Mỹ, Samsung đối mặt áp lực từ Google, Motorola (với razr Fold) và tin đồn iPhone gập. “Năm ngoái, Samsung đã thành công với Z Fold7 khi giảm đáng kể độ dày thiết bị. Năm nay, công ty kỳ vọng tiếp đà hưng phấn khi ra mắt Z Fold8 và tỷ lệ màn hình mới”, đại diện Counterpoint Research nói thêm.
Ai sẽ mua Z Fold8?
Theo Omdia, dòng Z Fold tại Việt Nam chiếm 59% giá trị doanh số smartphone gập của Samsung năm 2024, tăng lên 78% năm 2025. Riêng Z Fold7 đóng góp gần 2/3 doanh thu điện thoại gập năm ngoái, trong khi thị phần Z Flip sụt giảm. Counterpoint Research cho biết người dùng toàn cầu ưa chuộng dạng gập cuốn sách hơn.
Bà Kiranjeet Kaur nhấn mạnh: “Với lượng lớn khách hàng lựa chọn trả góp và hỗ trợ tài chính, chênh lệch 200 USD không thực sự mang lại lợi thế lớn cho mẫu rẻ hơn. Tôi tin rằng Z Fold sẽ là động lực về số lượng và giá trị cho Samsung”. Z Fold8 Ultra được dự báo vẫn đóng góp doanh thu lớn nhất, trong khi Z Fold8 màn hình rộng hứa hẹn “thu hút những người chưa từng cân nhắc điện thoại gập trước đây”, theo ông Chow.
Về Z Flip8, nhà phân tích Sheng Win Chow cho rằng mẫu máy này đối mặt áp lực riêng: “Đây là thiết bị rẻ, nhạy cảm nhất về giá trong dòng sản phẩm. Samsung chỉ nâng cấp phần cứng ở mức tối thiểu nhằm bảo vệ lợi nhuận. Tôi cho rằng doanh số Z Flip8 vẫn sẽ giảm”. Dù vậy, Z Flip8 vẫn hướng đến nhóm khách hàng sành điệu, chú trọng thời trang và thường xuyên chia sẻ trên mạng xã hội.
