Báo Chí Đối Mặt Với Thách Thức Lượt Truy Cập Sụt Giảm Mạnh
Theo nghiên cứu từ Báo VnExpress, lượng truy cập của 7 cơ quan báo chí lớn tại Việt Nam đã giảm tới 21% từ giữa năm 2024 đến tháng 11/2025. Đây là mức sụt giảm sâu nhất kể từ tháng 10/2021, phản ánh cuộc cạnh tranh khốc liệt với nội dung từ AI và mạng xã hội. Trong bối cảnh này, các chỉ số truyền thống như click và pageviews không còn đủ để đánh giá thành công của một tờ báo.
Định Nghĩa Lại Sự Tăng Trưởng: Từ 'View' Đến Giá Trị Thực
Tại hội thảo "Báo chí giữa 'dòng xoáy' của niềm tin và sự chú ý trong kỷ nguyên AI" tổ chức ở Hà Nội, bà Nguyễn Thị Thu Hương - Tổng thư ký Tạp chí Diễn đàn Doanh nghiệp, chia sẻ áp lực view khiến phóng viên phải tìm thủ thuật để đạt hiệu quả kinh tế. Bà nhấn mạnh: "Chúng tôi đã định nghĩa lại sự tăng trưởng, tập trung vào giá trị thực thay vì chỉ số lượng". Giá trị thực này chính là việc xây dựng niềm tin với độc giả, một quan điểm được bà Phan Vũ Thùy Trang - Thư ký tòa soạn Báo VnExpress, đồng tình: "Lòng tin là tài sản lớn nhất cần bảo vệ hiện nay".
Engagement Score: Công Cụ Mới Đo Lường Chất Lượng Nội Dung
Để tiệm cận nhu cầu đọc của độc giả, Báo VnExpress đang thử nghiệm bộ chỉ số Engagement Score, kết hợp đo lường thời gian đọc trung bình, tỷ lệ cuộn sâu và số lượng bình luận. Công thức cụ thể là 50% x Read time + 30% x Deep Scroll + 20% x Comment. Hệ thống này phân loại nội dung thành bốn nhóm: không đạt, hiệu quả, tương tác tốt và hút view, giúp biên tập viên có hành động phù hợp như cải thiện SEO hoặc phát triển chuyên đề.
Đa Dạng Hóa Mô Hình Kinh Doanh: Hướng Tới Subscription Và Sự Kiện
Sự sụt giảm doanh thu từ quảng cáo, hiện chỉ chiếm 60% tại VnExpress so với 95% năm 2020, thúc đẩy các tòa soạn tìm kiếm nguồn thu mới. Cả VnExpress và Diễn đàn Doanh nghiệp đều lên kế hoạch cho mô hình trả phí định kỳ (subscription), với VnExpress đang thử nghiệm bước đầu và Diễn đàn Doanh nghiệp triển khai qua bán đặc san. Ngoài ra, tổ chức sự kiện như VnExpress Marathon đã trở thành nguồn doanh thu quan trọng, chiếm 40% tổng doanh thu của VnExpress.
Cơ Hội Trong Khó Khăn: Báo Chí Và Giá Trị Độc Đáo
Dù AI và mạng xã hội chiếm nhiều sự chú ý, chúng cũng mở ra cơ hội để báo chí khẳng định vị thế thông qua nội dung có chiều sâu, tính chính xác và sự kiểm chứng. Khi tin tức trở nên dư thừa, độc giả ngày càng tìm kiếm tri thức và uy tín từ các tòa soạn. Việc chuyển hướng sang đo lường chất lượng và đa dạng hóa kinh doanh không chỉ là giải pháp tức thời mà còn là chiến lược dài hạn để báo chí trường tồn trong kỷ nguyên số.
