Apple bước vào kỷ nguyên hậu iPhone với thách thức AI năm 2026
Năm 2026 đánh dấu cột mốc tròn 50 năm thành lập của Apple, công ty đã từng định nghĩa lại toàn bộ ngành công nghệ tiêu dùng với những sản phẩm biểu tượng như iPod và iPhone. Tuy nhiên, khi bước sang nửa thập kỷ tiếp theo, tập đoàn công nghệ hàng đầu thế giới này đang phải đối mặt với một bối cảnh thách thức chưa từng có: sự vươn lên mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI).
Vị thế thay đổi và chiến lược dịch chuyển
Apple lần đầu trở thành doanh nghiệp giá trị nhất thế giới vào năm 2011 sau khi vượt qua Exxon Mobil, và giữ vững vị trí này trong phần lớn thời gian sau đó, dù đôi lúc bị Microsoft hay Alphabet vượt lên. Tuy nhiên, cục diện hiện tại đã thay đổi đáng kể. Apple hiện xếp sau Nvidia, công ty vươn lên mạnh mẽ nhờ vị thế trung tâm trong làn sóng AI. Từ đầu năm 2026, cổ phiếu Apple đã giảm gần 7%, phản ánh những lo ngại từ thị trường.
Dù iPhone vẫn là "cỗ máy doanh thu" chủ lực, giới phân tích nhận định mảng Dịch vụ mới là yếu tố quyết định biên lợi nhuận của Apple trong giai đoạn hiện tại. Hệ sinh thái này bao gồm App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay và nền tảng Apple Business mới ra mắt, đang đóng vai trò trung tâm trong chiến lược gia tăng doanh thu định kỳ.
Đẩy mạnh quảng cáo và điều chỉnh phần cứng
Trong bối cảnh đó, Apple bắt đầu đẩy mạnh khai thác quảng cáo, lĩnh vực mà hãng từng khá thận trọng. Gần đây, công ty đã mở rộng các vị trí quảng cáo trên bản đồ và App Store, đồng thời cho biết sẽ tiếp tục gia tăng số lượng quảng cáo trên nền tảng này từ cuối năm ngoái.
Song song, Apple cũng điều chỉnh chiến lược phần cứng nhằm mở rộng tệp người dùng. Hãng ra mắt MacBook Neo, mẫu máy tính có giá dễ tiếp cận hơn, đồng thời ngừng sản xuất Mac Pro, dòng máy cao cấp vốn kén khách. Động thái này cho thấy Apple đang dịch chuyển từ mô hình phụ thuộc vào phần cứng sang tối ưu hóa hệ sinh thái dịch vụ, nơi mỗi người dùng mới có thể tạo ra dòng tiền lâu dài.
Thách thức từ AI và sự chậm chân của Siri
Trợ lý ảo Siri từng là một trong những sản phẩm tiên phong thì nay đang bị đánh giá là tụt lại phía sau. Apple cho biết, sẽ nâng cấp Siri trong năm nay, nhưng giới phân tích cho rằng đây chỉ là bước đi "bắt kịp", chưa đủ để tạo lợi thế cạnh tranh.
Dù vẫn thống trị thị trường smartphone tại Mỹ và sở hữu mảng dịch vụ mang về hơn 100 tỷ USD mỗi năm, Apple lại tỏ ra chậm chân trong cuộc đua AI. Trong khi các đối thủ như Microsoft, Google hay Amazon chi hàng trăm tỷ USD để xây dựng hạ tầng và phát triển mô hình AI, Apple vẫn chưa tạo được dấu ấn rõ ràng.
Tìm kiếm đột phá mới trong kỷ nguyên hậu iPhone
Apple hiện có 2,5 tỷ thiết bị đang được sử dụng trên toàn cầu, mang lại cho công ty cơ hội khổng lồ để kiếm tiền thông qua các ứng dụng và dịch vụ khác. Nhưng Phố Wall vẫn đang chờ đợi Apple tìm ra một bước đột phá khác. Công ty đã hủy bỏ dự án Apple Car, và kính Vision Pro vẫn chỉ là một sản phẩm dành cho thị trường ngách.
Phần cứng hỗ trợ trí tuệ nhân tạo dường như là hướng đi của thị trường, thông qua sự kết hợp giữa thiết bị đeo thông minh, robot, điện toán không gian hoặc có thể là một sản phẩm nào đó mà Apple chưa tiết lộ. "Tôi nghĩ câu hỏi lớn nhất là điều gì sẽ đến sau iPhone," Ben Bajarin, CEO của Creative Strategies, cho biết. "Đây là những lĩnh vực đã bão hòa và chúng ta không biết điều gì sẽ đến sau đó, nhưng chúng ta biết chắc chắn rằng đó sẽ là một dạng phần cứng trí tuệ nhân tạo nào đó."
Hợp tác với Google và triển vọng tương lai
Tháng 1/2026, Apple đã hợp tác với Google với mục tiêu hỗ trợ các tính năng trí tuệ nhân tạo của mình, bao gồm cả bản nâng cấp Siri sắp tới. Theo các báo cáo, Siri có thể kết nối với các chatbot AI không phải là ChatGPT, chẳng hạn như Gemini hoặc Claude. Điều này có nghĩa là người dùng có thể giao tiếp với các chatbot đó thông qua lệnh thoại của Siri, thay vì sử dụng một ứng dụng riêng biệt.
Các tính năng AI bổ sung sẽ giúp thúc đẩy doanh số bán hàng của iPhone, vốn là nguồn doanh thu chính của Apple, và tránh việc người dùng chuyển sang sử dụng Android. Trong khi đó, thị trường đang chờ Apple tái hiện một lần nữa tinh thần "Think Different", chiến dịch từng giúp công ty hồi sinh vào cuối thập niên 1990.
