Vai trò của Influencers trong việc tiếp cận tin tức
Ngày càng nhiều người dựa vào influencers như nguồn cập nhật tin tức cốt lõi. Khoảng một phần năm số người lớn tại Mỹ coi influencers là nguồn tin chính, và tỷ lệ này lên tới 38% ở nhóm độc giả từ 18-29 tuổi. Thậm chí, phạm vi tiếp cận của các podcaster như Joe Rogan hoặc các nhân vật bình luận độc lập (như Tucker Carlson, Megyn Kelly) hiện đã ngang bằng hoặc vượt qua các mạng lưới tin tức truyền thống lớn như CNN, Fox News hay The New York Times.
Xây dựng niềm tin thông qua sự gần gũi và tính chân thực
Trong khi niềm tin vào báo chí truyền thống sụt giảm, influencers lại ghi điểm nhờ khả năng giao tiếp bằng ngôn ngữ đời thường, không ngần ngại thể hiện cá tính và quan điểm cá nhân. Sự chân thực này giúp họ thiết lập một mối quan hệ song song (parasocial relationship) mạnh mẽ với khán giả, khiến người xem cảm thấy họ đang nghe tin tức từ một "người bạn" đáng tin cậy.
Mối lo ngại về kiểm chứng thông tin
Mặc dù nắm giữ sức ảnh hưởng lớn, thực tế có tới 77% influencers cung cấp tin tức không hề có nền tảng hoặc chuyên môn báo chí. Điều này tạo ra rủi ro lan truyền thông tin sai lệch, thiếu kiểm chứng.
Tác động tới các cơ quan báo chí
Thay vì coi influencers là mối đe dọa, nhiều tòa soạn xem họ là những kênh phân phối đắc lực để tiếp cận các tệp khán giả trẻ mà báo chí truyền thống khó chạm tới. Báo chí hiện nay đang phản ứng qua các chiến lược sau:
Phát triển “Nhà báo - Nhà sáng tạo” (In-house Creators)
Các tòa soạn đang tích cực đào tạo và trao quyền để chính các nhà báo của họ hoạt động như những influencers trên mạng xã hội.
Hợp tác với các nhà sáng tạo độc lập ngoài tòa soạn
Nhiều cơ quan báo chí đang thuê các influencers để "phiên dịch" tin tức phức tạp. Tờ Denník N (Slovakia) đã thuê một giáo viên lịch sử nổi tiếng trên Instagram làm người giải thích tin tức. Tờ Lokmat (Ấn Độ) sử dụng mạng lưới influencers địa phương thay vì người nổi tiếng để tạo ra các chiến dịch tiếp cận cộng đồng hiệu quả.
Mô hình "Hãng đĩa ghi âm" (Record Label model)
Nguồn thu từ công việc sáng tạo có phần ít ỏi, phần lớn creators kiếm không đủ sống. Do đó, các tòa soạn lớn đang định vị mình giống như "hãng đĩa ghi âm": họ chiêu mộ các influencers, cung cấp bệ đỡ hạ tầng, biên tập viên, chuyên gia dữ liệu và sự ổn định tài chính. Đổi lại, tòa soạn có được lượng tiếp cận khổng lồ và chia sẻ doanh thu.
Xây dựng các studio và mạng lưới sáng tạo
The Washington Post đang xây dựng "tòa soạn thứ ba" (Creator Network) chỉ tập trung tạo ra các nội dung xoay quanh các nhân vật nổi bật. Các tổ chức như Vox Media hay The Independent cũng ráo riết ký kết hợp đồng với các podcaster và YouTuber có tiếng nhằm đưa họ vào chung một mạng lưới phân phối và kinh doanh quảng cáo.
Trong kỷ nguyên số, tương lai của tin tức sẽ không chỉ được xây dựng bởi các tổ chức báo chí đơn độc, mà là sự hội tụ giữa uy tín, năng lực kiểm chứng của báo chí và sức hút, tính chân thực của các nhà sáng tạo nội dung. Để tiếp cận khán giả trẻ và thích ứng với sự thay đổi thói quen tiêu thụ thông tin, các cơ quan báo chí đang coi nhà sáng tạo nội dung như những đối tác phân phối đắc lực.
